Especial BAROMETRO 2025 - 15 sept

Una década de la RSC Así como en la actual edición del ‘Barómetro RSC Andalucía’ la notoriedad del término ha aumentado frente al año anterior, también lo ha hecho la valoración por parte de la población res pecto a los últimos diez años. En concreto, se ha incrementado en cerca de dos puntos porcentuales respecto a la oleada an terior. El 28,1% de los entrevistados consideran que las empresas andaluzas son actualmente más responsables socialmente que hace diez años. Por su parte, desciende en 3,4 puntos las res puestas positivas, pero menos entusiastas, aque llos que consideran que las compañías andaluzas son “algo más” responsables socialmente que hace diez años. En paralelo, son minoritarias las respuestas de los encuestados que tienen la opinión de que las empresas andaluzas son “igual” o “menos respon sables” socialmente que hace una década, alcan zando el 25,1% y el 2,2%, respectivamente. ¿Cómo lo comunican? En cambio, la actual edición del informe ‘Baró metro RSC Andalucía’ no ha mostrado cambios en la percepción de los entrevistados sobre la co municación de las empresas andaluzas sobre sus actividades de RSC. La respuesta continúa siendo igual de contun dente en este sentido: más del 71% de los entre vistados consideran insuficientes los esfuerzos en comunicación en materia de RSC por parte de las empresas andaluzas, que aumenta hasta casi el 19% las valoraciones de quienes consideran que “comunican adecuadamente”. Se trata de un porcentaje similar al de las pasa das ediciones del informe, cuando el 70% de los encuestados consideraban que las compañías de Andalucía comunican poco o deberían hacer más esfuerzos en ese sentido. Por segmentos de entrevistados se observa una gran homogeneidad de respuestas, aunque los perfiles empresariales y de mayor nivel y las per sonas de mayor edad son los más críticos con la comunicación que observan en este sentido. Marcas con más notoriedad Ante la cuestión de qué marcas andaluzas tienen mayor relevancia en materia de RSC, los encues tados han llegado a nombrar hasta 196 marcas, si bien la mayoría de ellas recibe un escaso núme ro de menciones. Por tanto, se repiten empresas como Cruzcampo/Heineken, consideradas por el 6,3% de los encuestados como marcas de relevan cia. Le siguen Covap, Puleva y Grupo MAS. 13

10,8% 10,5%

AHORA MUCHO MÁS QUE HACE 10 AÑOS

28,8% (2023) 26,5% (2024) 28,1%

12,3%

17,2%

AHORA BASTANTE MÁS QUE HACE 10 AÑOS

15,9% 15,7%

34,0%

AHORA ALGO MÁS QUE HACE 10 AÑOS

40,8%

37,4%

22,6%

AHORA SON MAS O MENOS IGUAL QUE HACE 10 AÑOS

19,5%

25,2% (2023) 22,0% (2024) 27,4%

25,1%

2,6% 2,5% 2,2%

AHORA SON MENOS SOCIALMENTE RESPONSABLES QUE HACE 10 AÑOS

12,8%

2023 2024 2025

NS/NC

10,7%

7,1%

VALORACIÓN COMPARATIVA DE LA RSC EN LAS EMPRESAS ANDALUZAS DATAESTUDIOS, julio 2025