Quien es Quien Sevilla 2023

Raquel Soldado Área manager en Andalucía y Canarias de Proximia

El poder de la proximidad 18 Medios de Comunicación, Agencias de Publicidad e Imagen y Artes Gráficas

Nuestro modelo colaborativo y la conexión con el cliente nos lleva a ser más ágiles y a adaptarnos juntos y rápidamente a un entorno cada vez más retador

Por lo tanto, a la hora de presentar nuestra propuesta de valor, entende- mos que la clave es la proximidad: con las marcas, con los medios y, por su- puesto, con el consumidor final, que se convierte en el centro de nuestro ecosistema y en parte activa de todo el proceso y que presenta patrones de comportamiento muy diferentes se- gún áreas geográficas. También se ha revolucionado la forma en que las marcas se comuni- can con sus audiencias, con nuevas oportunidades para interactuar con ellas de manera más directa. Las redes sociales han creado relaciones cerca- nas y personales creando un mundo de nuevas oportunidades. Además, el uso de los datos con tecnologías como la Inteligencia Artificial y el apren- dizaje automático ha permitido a las marcas escuchar y comprender mejor a sus clientes y sus necesidades, iden- tificando patrones y preferencias para poder ofrecer experiencias únicas. Sobre Proximia by Havas El año pasado celebramos 15 años, consiguiendo los mejores resultados de nuestra historia, y con el reconoci- La transformación que estamos viviendo abre un mundo de posibilidades a las marcas

Raquel Soldado Área manager en Andalucía y Canarias de Proximia

nuestro portfolio: KFC, Estrella Ga- licia, Meliá, Balearia, Eroski o Fred Olsen, entre otros. Y si nos centramos en Andalucía, el crecimiento ha sido espectacular con incorporaciones de nuevos clientes año tras año, como Covap, Dunkin Coffe, Láserum, Airzo- neo Sevilla Fashion Outlet. El compromiso es la esencia de Proximia y estamos orgullosos de te- ner una media de fidelidad de en torno a los ocho años que, dado el contexto en el que vivimos y los años de his- toria de Proximia, demuestra la con- fianza de nuestros clientes y los bue- nos resultados. Y, como no puede ser de otra ma- nera, siempre nos acompañan y nos impulsan en este crecimiento las ins- tituciones públicas, donde las campa- ñas de Turismo nos posicionan y nos dan una fuerte visibilidad tanto en España como internacionalmente. Sin olvidar, por supuesto, el fuerte im- pacto y el orgullo de gestionar campa- ñas públicas con gran impacto social y de gran ayuda al ciudadano. Tenemos una misión clara, conec- tar e involucrar a las marcas con los consumidores, ayudando a impulsar un cambio positivo en la sociedad, a través de sus campañas. Hace dos años fuimos pioneros y lanzamos nuestra ‘Calculadora de CO2’ para que nuestros clientes pue- dan conocer y evaluar la huella am- biental generada por las campañas, y puedan contribuir a reducir las emi- siones contaminantes de toda la ca- dena de valor. Con estas acciones, aportamos nuestro granito de arena en la crea- ción de una sociedad mejor y demos- tramos con hechos que somos una compañía con propósito.

L a industria publicitaria sigue su pro- ceso de transformación. La digitali- zación, el teletrabajo y, por tanto, la capacidad de las empresas para des- centralizar el talento abre un mundo de posibilidades fascinantes para las marcas. En este contexto, Andalucía se posiciona como un sitio estratégico para crecer y desa- rrollar talento en muchos sectores y ya grandes empresas han dado pasos importantes en este sentido. Esta transformación que estamos viviendo ha permitido también a grandes agencias de me- dios acercarse más a las marcas que no necesa- riamente tienen su sede en Madrid o Barcelona y que necesitan la fortaleza y la tecnología más avanzada del mercado. Un modelo que nosotros ya teníamos implantado y que sigue triunfando porque además permite un conocimiento ex- haustivo de todo el territorio, de los consumi- dores y de la realidad de las marcas en todas las zonas, convirtiéndose en un asset fundamental para ellas. Nosotros contamos con 14 oficinas reparti- das por todo el territorio, donde la cercanía y proximidad con el cliente está asegurada, faci- litando la creación de vínculos de confianza por ambas partes, equipos agencia-cliente que dan lugar a relaciones sólidas y garantizan el éxito a largo plazo. Al final, este modelo colaborativo y esta conexión con el cliente te lleva a ser más ágiles y a adaptarnos juntos y rápidamente a un entorno cada vez más retador. Si a esta fuerte unión agencia-cliente le su- mamos la ventaja del conocimiento profundo de los medios en todo el territorio, la cercanía al consumidor y toda la capacidad tecnológica con plataformas de análisis y estudio del dato, podríamos decir que el éxito está asegurado.

miento por parte del mercado como la tercera agencia de medios más eficaz en los Premios Eficacia 2022. Y en este último cuatrimestre del 2023, pode- mos afirmar que la tendencia sigue y que, este año, gracias a la confianza de nuestros clientes, volvemos a su- perarnos. Si miramos hacia atrás, Proximia comenzó atendiendo las necesidades regionales de los grandes clientes de Havas Media, pero gracias al com- promiso, a valores como el esfuerzo, el inconformismo y la generosidad de un equipo fuerte y unido, nos conver- timos en una Full Agency con capaci- dades plenas. Hoy el 85% de nuestra facturación viene por clientes directos que conocen nuestras capacidades y buscan el compromiso y la cercanía de un equipo ágil y cercano. La fortaleza de Proximia la demues- tran los clientes que forman parte de

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