MANUAL DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

Permite una clara identificación de la marca en comparación con la inserción de un anuncio en prensa, anuncio en televisión,... en donde se compite con otros anunciantes. Adaptación del mensaje explicativo en cada caso concreto y permite mantener un contacto directo e interactivo con la calle. En resumen, el marketing urbano o en la calle abarca todas las campañas de promoción de una marca desarrolladas en el medio urbano.

Marketing sensorial 11.5.

El objetivo del marketing sensorial es buscar uno o más de los cinco sentidos con el objetivo de influir en el placer que siente la persona, sus pensamientos y / o acciones de los consumidores. El sentido de los factores de ambiente definir un punto de venta como la música, los olores, el gusto, colores y sensaciones táctiles, por lo que ayuda a despertar sentimientos emocionales de los consumidores (el buen humor, placer) y sensaciones de comportamiento (tiempo de permanencia en la toma de corriente, velocidad ...). Todos estos factores promueven la atmósfera de la compra o mejorar la satisfacción a la hora de recibir un servicio. Ejemplos interesantes son las músicas elegidas en centros comerciales o supermercados, orientadas a despertar ciertos sentimientos de compra pero también regular, por ejemplo, la velocidad a la que la gente compra en un supermercado, en función de la cantidad de gente que haya en cada momento. Otro ejemplo es el de los olores elegidos en las oficinas bancarias, para transmitir al subconsciente del cliente aspectos como confianza y seguridad (por ejemplo en base a olores maternales como los perfumes femeninos más clásicos). También se puede definir de la siguiente manera: variación de marketing que tiene por objeto estimular las compras y consolidar el vínculo entre la marca y sus clientes a través de la solicitud de los 5 sentidos a través de acciones sobre el producto, la distribución y comunicación. La distribución de los olores dulces, música alegre, los colores adecuados son factores que deben considerarse en relación con la venta. La forma de los objetos y la textura de ofrecer al consumidor la impresión positiva o negativa. Más y más investigadores están trabajando en el marketing sensorial o poli- sensorial se centra en la audición, olfato, gusto, vista y tacto. La comercialización de poli-sensorial es un enfoque que considera la totalidad o parte (al menos dos) de nuestros cinco sentidos en una perspectiva de marketing. Este uso común de los sentidos es importante. De hecho, la neurobiología muestra el uso de imágenes cerebrales funcionales que todo vino junto, y esto, incluyendo la escala de la célula, donde se recogen múltiples significados. Por consiguiente, es inadecuada para separar el significado porque en esta área, parece que el todo es mayor que la suma de sus partes.

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