BATIR - N° 197

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Depuis janvier 2019, PRO BTP applique une charte graphique qui dynamise notre image. En bref, quelques repères pour en comprendre l’esprit et vous l’approprier dans vos créations. MARKETING ET COMMUNICATION Une charte graphique qui m

> LE CONTEXTE La charte graphique fixe les contours de notre identité visuelle. Elle détermine nos usages pour que notre image soit cohé- rente. La forme facilitant la compréhen- sion du fond, la charte est indispensable à sa mise en valeur. Notre précédente charte remontait à 2011. Le temps écoulé incitait à se remettre en question ! Le moment est venu de surprendre, de redonner un coup de neuf à nos supports de communica- tion. Sobriété, élégance et modernité sont les axes de cette nouvelle charte. Un changement sans brutalité qui conserve les repères qui ont fait leurs preuves : forme du logo, frise des person- nages, couleur spécifique par cible… EN CLAIR CLAIR Quelles consignes pour l’application de la nouvelle charte ? Les supports dématérialisés sont les premiers concernés et à actualiser au plus tôt. Les nouveaux imprimés sont bien sûr créés conformément à la charte en vigueur. L’actualisation des documents préexistants se fait en revanche progres- sivement, à la faveur des commandes pour réapprovisionnement. Concernant les mises à jour, les pres- cripteurs internes sont invités à anticiper leurs demandes, puisque l’actualisation des éléments de texte suppose aussi de revoir entièrement la mise en forme.

Un logo épuré, en deux versions Le logo évolue… mais ne change pas ! Pour plus de cohérence, il adopte une seule couleur, avec une teinte plus soutenue pour gagner en force. Toujours deux versions, pour deux usages :

Le logo MARQUE s’applique à la com- munication « relationnelle » : celle de la relation client, autour de l’offre de produits et services.

Le logo GROUPE est utilisé pour les actions de communication institutionnelles et internes.

Des couleurs pour créer des univers différenciés Outre le bleu du logo, la charte installe six gammes chromatiques qui créent autant d’univers et aident à identifier soit l’objet de la communication, soit le public concerné :

Pour connaître les références précises des couleurs, rendez- vous sur COMET Communication !

Des pastilles pour clarifier la cible Créer des gammes chromatiques, c’est bien… Les expliciter, c’est mieux. Les « pastilles » ajoutées en tête des imprimés relationnels viennent ainsi confirmer au lecteur/client que le document le concerne de près.

| 2 E TRIMESTRE 2019

| N°197

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