BATIR - N° 197

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odernise l’image de notre Groupe

Une frise affinitaire et des personnages qui humanisent le propos Déjà présente dans l’ancienne charte, la frise demandait à s’épanouir davantage. Elle a donc été conservée et résolument modernisée, réunissant symbolisme et réalisme. Désormais arrondie, cette ligne d’horizon de nos clients (âges de la vie, univers profes- sionnels) suggère un écosystème, la planète BTP et Construction… La frise met en avant notre vocation de groupe affinitaire et proche de l’humain. Elle est déclinée par couleur, selon la cible.

La frise, quelle que soit sa déclinaison, est obligatoirement représentée sur nos documents ! Associée au logo, elle constitue le « bloc marque ».

Les chevrons comme un fil rouge La forme en chevrons de notre logo est spécifique. Cette ondulation constitue un iden- tifiant fort : un « codant » mis à profit pour composer nos documents de façon animée, autour de lignes vivantes. Toutes les déclinaisons autour de ce thème sont possibles !

Les personnages Ceux qui composent la frise font partie d’une famille plus large (baptisés les « misters Frise »…) ; ils peuvent être uti- lisés séparément et mis en exergue pour illustrer les textes. Le traitement spécifique de l’image crée un style propre à notre Groupe qui renforce l’identification de nos documents.

Une typographie qui privilégie la clarté Précise et moderne, la police de caractère AVENIR a été choisie pour les supports réalisés sur les logiciels des équipes du Marke- ting et de la Communication (DMCO). Elle n’est toutefois pas disponible sur tous les postes de travail. En son absence, les polices ARIAL et ARIAL BLACK sont à utiliser. @LLER PLUS LOIN Dans la « Boîte à outils » de COMET Communication , retrou- vez l’intégralité de la charte graphique. Vous pourrez aussi y puiser les éléments dont vous avez besoin pour composer les documents à votre main : logos, frises, modèles de présenta- tion… ainsi qu’une sélection de pictogrammes libres de droits. Pour davantage d’informations, adressez-vous par mail à comendirectprobtp@probtp.com