MeeT and TRaVeL MaG n°78 mai-juin 2024

La plateforme en ligne Kactus a introduit les activités de team building dans son offre. De la même façon qu’il peut y réserver un espace de réunion ou un lieu d’évènement, comparer puis réserver et payer en ligne, un organisateur peut désormais procéder à la réservation d’un grand choix d’activités de cohésion. Deux mille d’entre elles sont référencées : olympiades, enquêtes, jeux, ateliers sur des thématiques RSE ou festives, fresques collectives, activités artistiques, sportives ou dans la nature…. L’agence Marcadé , spécialisée dans la création d’évènements pour le secteur du luxe et notamment la haute joaillerie, annonce une prise de participation à son capital de l’investisseur européen Trail, par l’intermédiaire du fonds Slam. Ce nouveau fonds investit dans les entreprises du sport, du luxe, de l’art et de la musique, et va permettre à l’agence, basée en France et implantée à Monaco et Shanghaï, de se développer davantage. À Toulouse, Mikado Adventure a lancé fin février un club des entreprises ayant le statut de société à mission. Issus de tous secteurs d’activité, ses membres pourront régulièrement se rencontrer lors de rendez-vous en pleine nature et de micro-aventures où ils seront notamment sensibilisés à la préservation de l’environnement. Après une première édition concluante en 2023, le Congrès de la Communication responsable se tiendra de nouveau cette année, toujours avec l’agence Formule Magique à la barre. L’évènement change de nom pour devenir le Congrès de la Communication et du Marketing responsables. Il se tiendra les 18 et 19 juin au Beffroi de Montrouge.

PHÉNOMÈNE REJOINT LE GROUPE WMH PROJECT

Le groupe WMH Project poursuit sa stratégie de croissance externe par acquisition, en vue de s’établir comme un groupe de communication majeur au niveau européen. Après le rachat de l’agence Petit Ami en décembre dernier, le groupe a porté son dévolu sur l’agence Phénomène. Fondée en 1997 et basée à Suresnes, celle-ci a développé au fil des années une activité de création évènementielle incluant tous les formats, y compris la communication par le voyage, avec une forte composante de réalisation audiovisuelle. Un savoir-faire que le groupe WMH Project compte mettre à profit pour se doter d’un pôle de création et de production audiovisuelle. Avec une clientèle importante dans le secteur de la cosmétique et de la beauté, l’intégration de Phénomène renforce également le groupe sur des marchés en croissance. Enfin les co-fondateurs et dirigeants Kouros Neyssari, Odile Guimard et Olivier Gilbert rejoignent la direction du groupe, ainsi que le COMEX en ce qui concerne Kouros Neyssari.

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BLEU EVENTS DEVIENT AILLEURS EVENTS À la suite de son entrée dans le groupe Marietton Développement et son rachat finalisé en avril 2023, l’agence lyonnaise Bleu Events a changé de nom. Depuis le 1 er avril, elle s’appelle Ailleurs Events. Le changement vise à souligner sa proximité, au sein du groupe, avec l’enseigne Ailleurs Business, spécialisée dans les déplacements d’affaires. Les deux entités bénéficient de synergies entre leurs activités. D’autre part la marque Ailleurs Events existait déjà dans le groupe, mais n’était plus utilisée dernièrement. Elle vit de nouveau désormais, et porte l’offre de l’agence qui organise évènements, séminaires, déplacements de groupes et voyages de récompense. Ces derniers constituent 25 % de son activité, tandis que son équipe (photo) est composée de 15 personnes placées sous la responsabilité de Madeleine Orlandi. D’origine nationale, sa clientèle comporte notamment des acteurs du secteur pharmaceutique, du BTP et des organisations internationales. CWT RACHETÉ PAR AMERICAN EXPRESS GBT American Express GBT a créé la surprise, fin mars, en annonçant le rachat de CWT, son concurrent. Un coup d’éclat et un bouleversement, compte tenu de l’importance majeure occupée

par les deux groupes dans le déplacement d’affaires, chacun ayant aussi son pôle d’activité dédié aux réunions et aux évènements. Pour l’instant les deux parties ont trouvé un accord définitif valorisant CWT à 570 millions de dollars (sujet à des ajustements), mais la transaction ne sera finalisée qu’au second semestre 2024, après avoir satisfait au cadre réglementaire notamment. Générant 850 millions de dollars de revenus annuels, CWT travaille pour 4000 clients qui pourront, une fois la transaction approuvée, avoir accès aux outils technologiques d’American Express GBT et à ses services, y compris ceux qui concernent l’activité des réunions et des évènements.

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