Kerntaak 1
Ontwerpt de media-uiting
Werkproces 1.3
Maakt een concept
Wat moet je doen?
Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de
doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschillende eigen-
schappen van de producten en/of diensten die je klant levert waardoor
je op de hoogte bent van zijn organisatie. Je onderzoekt ook de concur-
renten van je klant en hoe zij de doelgroep benaderen.
Je verzamelt beelden, geluidsfragmenten, teksten, eigen indrukken en
emoties en cijfers die betrekking hebben op het concept, het thema en de
boodschap. Maak hierbij gebruik van verschillende bronnen. Je zorgt dat
je voldoende informatie hebt, zodat je je ideeën kunt visualiseren.
Je maakt een onderzoeksverslag waarin je je brainstorms, mindmaps en
teksten verzamelt. Het onderzoeksverslag laat de denkstappen zien die je
hebt genomen. In je verslag analyseer je de gegevens, zodat je deze kunt
gebruiken als onderbouwing van de keuzes die je gaat maken in je defini-
tieve concept. In je onderzoeksverslag werk je al minstens drie ideeën uit
in tekeningen en schetsen.
Gebruik je onderzoek en de drie ideeën om een origineel concept te
ontwikkelen dat aansluit op de verwachtingen en behoeften van de klant.
Formuleer in het concept het communicatie-idee. Leg ook het gekozen
thema, de sfeer, structuur, kleuren en verhoudingen, emotie, stijl en
benaderingswijze vast. Je kiest voor dit voorstel een vorm die het beste
past bij je opdracht en werkwijze.
Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Afhan-
kelijk van de opdracht en je idee kan dit een moodboard, trendboard of
stylingcard zijn.
Schrijf ook een onderbouwing van je concept waarin je aantoont dat jouw
concept voldoet aan de wensen en behoeften van de opdrachtgever en
aansluit bij de markt.
In te leveren producten
• Onderzoeksverslag
• Onderbouwd concept
29
Hoofdstuk 5. Uitvoering
