Firstl-Report 93

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Niemand kann alles. Für jede „Dis-
ziplin“ gibt es Fachleute. Und die kön-
nen mehr Geld sparen als sie kosten.
Wer als Handwerker Werbung und Öf-
fentlichkeitsarbeit maßgeschneidert auf sei-
nen Betrieb betreiben will, sollte sich dabei
den Profis in dieser „Disziplin“ bedienen.
Auch wenn PC-Programme dazu verleiten,
die Firmenbroschüre, die Anzeige oder das
Plakat selbst zu gestalten: Mit professioneller
Arbeit hat dies nur wenig zu tun und echte
Marketing-Profis belächeln das Ergebnis
meist nur.
Bei der Suche nach kompetenten Part-
nern für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
hilft oft schon ein Blick ins lokale Wochen-
blatt oder die regionale Suche in diversen
Suchmaschinen. Gute Berater, Grafik-Desig-
ner, Texter und Werbestudios gibt es nicht
nur in den Metropolen. Und deren Leistun-
gen sind unter dem Strich meist ökonomi-
scher als für „Do-it-Yourself-Lösungen“ den
verdienten Feierabend oder das freie Wo-
chenende zu investieren. Darüber hinaus sind
diese Experten auch in der Lage, Anzeigen
und Flyer für den Druck so zu optimieren,
dass sich das Ergebnis sehen lassen kann und
nicht etwa das Firmenlogo verpixelt ist.
Es ist also weitaus effektiver, genau das
zu tun, was man als Handwerker auch von
seinen Kunden erwartet: die Facharbeit aus-
schließlich den Fachleuten, die den Beruf
gelernt haben, zu überlassen. Auch wenn die
Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung das eige-
ne Hobby des Chefs ist.
Zum Vergleich: Auch ein Rechtsanwalt,
der als Interessenschwerpunkt das Baurecht
angibt, muss noch lange kein Baurechtsexper-
te sein. Das Baurecht ist in diesem Fall nicht
mehr und nicht weniger als sein „persönlich
bevorzugtes Interessengebiet“.
Hobby oder Profi?
Qualifizierte Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ist Profi-Arbeit
PC und Software
sind kein Ersatz
für ausgebildete
Gestalter.
Seite 8 PR-REPORT
20 Jahre aktuell
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