verantwoordelijk voor hun winkel. De uitstraling en marketing worden
centraal geregeld waarbij de ondernemers een deel van hun omzet
afdragen.
Winkels
Op dit moment zijn er vijf Aquarishops in Nederland. De hoofdvestiging,
in de stad in jouw regio en nog vier in middelgrote steden in Nederland.
Minimaal 40% van onze verse producten komt uit de omgeving van de
winkels. Mede daardoor heeft een Aquarishop ook een duidelijke regionale
functie. In de komende jaren streven wij naar uitbreiding tot ongeveer 16
winkels.
Werknemers
Onze werknemers delen een passie voor eerlijke en goede voeding. Deze
passie en het streven naar klimaatneutraal ondernemen is wat onze onder-
nemers drijft. Betrokkenheid bij onze formule betekent meestal ook een
bewuste houding t.o.v. de natuur, een bewustzijn van de consequenties
van onze keuzes en ook van al het goede om ons heen. Om onze klanten
te inspireren en te helpen kennen de medewerkers het verhaal achter
onze producten. Zij zijn graag bereid dit verhaal te vertellen, maar zonder
te opdringerig te zijn of zweverig. Biologisch eten is gewoonweg beter.
Verplichtingen zijn er niet.
Consumenten
Naast het aanbieden van een ruim assortiment biologische en natuur-
producten, willen wij consumenten informeren en vooral ook inspireren
met eerlijke voeding. Onze winkelformule is doordacht, modern en
commercieel.
Aquarishops zijn moderne, biologische supermarkten. Bewuste consu-
menten vinden in onze eigentijdse winkels het gemak van de supermarkt
en de service van de specialist.
Communicatie
Onze winkelformule sluit aan op de behoeften en beleving van een breed
publiek. Wij bieden hen dagelijks het plezier van winkelen. De vormgeving
en sfeer van onze winkels is fris, helder en eigentijds. Deze uitstraling
wordt versterkt door het gebruik van natuurlijke materialen (hout, kurk,
klei) en heldere kleuren. De vormgeving van onze communicatiemiddelen
is modern.
Aquarishop maakt voor 90% gebruik van beeldmateriaal van ‘echte
mensen’. Productfotografie wordt nauwelijks gebruikt. Onze communicatie
met de doelgroepen is eenvoudig, duidelijk en brutaal op een positieve
manier. Al onze middelen dragen de positieve beleving van biologisch uit.
Vaak met een knipoog of humor.
124
Kwalificerend Dossier
