141 / 235
143
бытностью и национальным колоритом, а также конкурентоспособным
качеством технического исполнения, смогут удивить и порадовать
австрийскую публику.
– Что представляла из себя рекламная кампания галереи на
первых этапах ее существования?
– Задавшись целью создания широкой известности и формирова-
ния имиджа галереи «GLASnOST», мы выбрали следующие направле-
ния рекламной кампании:
n
разработка фирменного стиля;
n
работа с рекламными агентствами и СМИ в рамках PR-де-
ятельности (подготовка пресс-релизов, статей, текстов, организация
презентаций, участие в конференциях, реклама на радио и телевиде-
нии);
n
создание полиграфической поддержки (разработка листовок,
буклетов, каталогов, составление текстов);
n
производство сувенирной продукции;
n
организация рекламных мероприятий в регионах Австрии;
участие в выставках (стенды, пресс-конференции);
n
разработка, дизайн и информационное сопровождение web-
сайта; Интернет-реклама.
– На основании каких критериев был выбран круг художников
галереи?
– Галерея не отдает предпочтение определенным стилистическим
направлениям в изобразительном искусстве, поскольку, как уже было
сказано, она ориентирована на популяризацию искусства определен-
ного региона; средством осуществления этой популяризации выступа-
ют тематические выставки белорусских художников – персональные и
коллективные.
На начальном этапе деятельности галереи подбор художников
был основан на личных контактах и хорошем знании профессиональ-
ных художественных кругов Беларуси. Это позволило приглашать в
галерею наиболее интересных современных художников. Организа-
ция выставки начиналась с определения ее тематики галереей. Тем
самым перед художником ставилась задача: интересно раскрыть за-
данную тему или «нанизать» свои произведения на единый концепту-
альный «стержень».
Другими словами, стиль и техника исполнения не имеют опреде-
ляющей роли; основной критерий выбора работы – соответствие ее
теме-концепту, заявленной галереей.