Amaze 2

Trends & strategieën voor een succesvolle beursdeelname

2

AMAZE

Expovisie legt de link tussen alle professionals die betrokken zijn bij vakbeurzen en publieksbeurzen, voor een optimaal rendement uit elke beursdeelname

Colofon

(Tegen)Trends Terwijl superfoods hun opmars maken in de catering, zien we de revival van de bitterbal. Dachten we dat de jonge generaties alleen nog maar interesse hadden in het online posten van foto’s en video’s, zien we ze nu in lange rijen wachten op een mini-print van hun selfie. En Ryan Gould’s van Elevation Marketing motto voor 2019 is niet nog meer wow-effect op de beursvloer, maar meer comfort bieden aan de standbezoeker. Elke trend heeft zijn tegentrend, zo blijkt maar weer. En beurzen bieden een vruchtbaar podium voor die beweging tegen de vloed in. Wie wil er op de beurs vloer nu hetzelfde meemaken als thuis of op kantoor? Het zijn de unieke momenten die bezoekers onthou den van hun bezoek aan een beurs. Daarom presenteren we in deze tweede editie van ons inspiratiemagazine Amaze niet alleen de trends, maar ook de tegenbeweging. Zo blijven beursdeelnames de meest beklijvende vorm van communicatie.

Colofon AMAZE IS EEN SPECIALE UITGAVE VAN EXPOVISIE, HET VAKBLAD VOOR EXPOSANTEN EN BEURSMANAGERS (EXPOVISIE@HETPORTAAL.COM, WWW.EXPOVISIE.NL). UITGEVERIJ: Het Portaal Uitgevers, Veerdijk 40-i, 1531 MS Wormer (+31 75 6475747, www.hetportaal.com). REDACTIE: Edwin Nunnink (Hoofdredacteur), Gerard Guiking (Expofoto), Judith Munster (‘t Teksthuys), Harald Roelofs (Freelance redacteur). UITGEVER: Edwin Nunnink. VERZENDING BELGIË: 4x per jaar: maart, juni, oktober, december. Erkenningsnummer P309948. Afgiftekantoor Antwerpen X. ADVERTENTIES: Ferry Aaftink (ferry.aaftink@hetportaal.com). Pierre van den Ancker (pierre.vandenancker@hetportaal. com) TRAFFIC: Monique Zijlstra (traffic@hetportaal.com). VORMGEVING: Christian Gude, Finnmedia. DRUK: Real Concepts. COVER: iStock

5

01 PAGINA 8-17

02 PAGINA 18-40

STANDBOUW Zinsbegoochelende driedimensionale communicatie

TECHNOLOGIE Zinvol communiceren met moderne digitale tools

03 PAGINA 42-49

04 PAGINA 50-60

STANDINRICHTING Strategisch geplaatst standmeubilair

ZINTUIGEN Beursbezoekers verrassen met comfort

05 PAGINA 62-65

PAGINA 70-80 06

VISUALS Graphics zet je in het zonnetje

DISPLAYS Multifunctionele presentatie- systemen stelen de show

7

TECHNOLOGIE 8

Welke innovatie je ook doet, blijf zorgen voor persoonlijk contact met de klant. Dat is juist de kracht van real live events zoals een beurs. 

ZINVOLLE TECHNOLOGIE

Aan de almaar versnellende technologische ontwik kelingen ontkomen ook beursdeelnames niet. De drang om ‘iets te doen’ met VR, AR of MR, te gaan werken met een app of de concurrentie weg te bla zen met immense beeldschermen, is groot. En niet onlogisch, want je wilt op een beurs opvallen en uitstralen dat je een moderne, innovatieve partner bent. Maar doe het wel goed (= zinvol).

9

Digitale valkuilen Gebruik maken van de nieuwste technologieën kan helpen bij een slimme verkoopstrategie, maar er zijn ook valkuilen.

Handige app Wil je met een app of ander digitaal

communicatiemiddel werken, dan moet je jezelf eerst de vraag stellen of de toepassing aansluit bij bestaand gedrag van de bezoeker, stelt Erik Brakké, business developer en oprichter van het platform Jord.nl. “Als je bestaand gedrag van mensen makkelijker maakt, is dat prima. Maar als je ze nieuw gedrag wilt aanleren, kan het lang duren voordat het misschien aanslaat. Bijvoorbeeld reizen online boeken is bestaand gedrag makkelijker maken, want je hoeft niet meer de deur uit naar een reisbureau. Maar als je wilt dat mensen een app gebruiken waarbij ze bij iedere stand automatisch een brochure downloaden, dan is dat geen bestaand gedrag en kun je er niet vanuit gaan dat mensen dat zomaar omarmen.” “Vraag je daarom telkens af: ‘Maakt deze app het echt makkelijker voor de klant of is het vooral makkelijker voor mij als exposant?’ Als alleen het laatste geldt, dan kan een app nog zo modern en hip zijn; de klant haakt af.”

Virtual tour “Staar je vooral niet blind op technologie”, zegt Francesco Cilurzo, Senior Consultant van Duval Union Consulting. “Veel bedrijven vertrekken vanuit een technisch oogpunt. Door bijvoorbeeld de vraag te stellen ‘Wat zouden we kunnen doen met Augmented Reality?’. Denk eerst eens goed na over hoe je een klant verder in het salesproces zou kunnen krijgen. De aankoop van een bedrijfsauto of een machine is een grote beslissing. Een virtual tour op een beurs kan dan wat twijfel en drempelvrees weg nemen. Of misschien is de werking van jouw technische oplossing zo complex, dat potentiële partners zich een veel beter beeld kunnen vormen van jouw meerwaarde als je ze de werking met Augmented Reality of een HoloLens visueel helder maakt”.

10 TECHNOLOGIE

Een hologram te lastig op de beursvloer? Een nieuwe techniek maakt het ook mogelijk om een in het oog springende, drie dimensionale illusie te creëren. Het gaat om een soort venti latoren, maar dan voorzien van snel ronddraaiende led-strips, die al draaiend een voorgeprogrammeerde animatie tonen. Het Londense Kino-mo presenteerde haar Hypervsn display systeem met een groot aantal ventilatoren, elk voorzien van 24 lichtstrips, tijdens CES 2018 in Las Vegas. Spencer Kelly van het programma BBC Click kon daardoor op de Amerikaanse techno logiebeurs met zichzelf interacteren.

BEKIJK OP YOUTUBE

Dé trend dit jaar op fotografiebeurs Photokina waren de instant fotoprinters. Bezoekers konden op diverse stands foto’s van hun smartphone sturen of uploaden en hun selfie of andere afbeelding kwam – vaak in miniformaat – uit de printer rollen. En dat deden ze in grote getale. De print-je-selfie-actie van Johnson+Johnson tijdens het interna- tionale One Young World congres in het Haagse World Forum was eveneens een groot succes. Foto’s konden de deelnemers ‘aanle veren’ door deze te posten op Twitter of Instagram met de hashtag HealthforHumanity. Geheel in lijn met de nobele doelen van de jongerenconferentie konden zij hun miniprintje toevoegen aan een collage op de wand. En dat collectieve kunstwerk was vervolgens ook weer het fotograferen (en delen) waard.

11

#lowtech Het hoeft niet altijd hightech te zijn, zo liet Schwitze zien tijdens de jongste Euroshop. De winkelinrichter verraste met een Open Retail Trail ontdekkingstocht de bezoe ker met wandprojecties waarbij tactisch geplaatste objecten werden belicht en geprojecteerd door ouderwetse overhead projectoren, wat resulteerde in een bijzon der planten- en dierenrijk op de wanden. Duidelijk mag zijn dat het hier een afgeslo ten ruimte betrof, want tegen het overvloe dige licht op de beursvloer valt met deze projectoren niet op te boksen.

BEKIJK OP YOUTUBE

BEKIJK OP YOUTUBE

Dit jaarlijks terugkerende huzarenstukje wordt geleverd door de bedenker van het standcon cept FJ Stands, audiovisueel specialist Hugo Janzen en content creator Alex de Boer en nog een aantal specialistische bedrijven. “Ten eerste moet het een echte eyecatcher zijn”, vertelt Ronald Costeris van FJ Stands. “Daar naast willen we enerzijds een emotie over brengen die de bezoeker raakt en anderzijds willen we uitdragen wat de technologische meerwaarde is van Vestel. Wat we afgelopen editie hebben gedaan was qua afstemming weer een stap moeilijker, maar anderzijds merk je wel dat als er mensen op de scher men te zien zijn – zoals bij de eerste keer –, dat men langer blijft kijken.“ We zijn benieuwd wat we in 2019 te zien krij gen op de IFA-stand van Vestel.

PRG © In 2017 viel Vestel op met haar Dancing Screens, waar bij de schermen de bewegingen van de dansers op de video volgden. Afgelopen jaar waren het de bewegende schermen die een virtueel balletje als het ware door een geanimeerde omgeving lieten rollen. Tijdens de IFA bieden de electronicagrootmachten tegen elkaar op om de bezoekers aan zich te binden. De afge lopen twee edities gooide het Turkse bedrijf Vestel hoge ogen met haar bewegende beeldschermen als eyecat cher. Het laten draaien, liften en dalen van de schermen is op zich niet bijzonder, maar de combinatie van het getoon de beeld en de bewegingen wel.

12 TECHNOLOGIE

Een beursstand runnen terwijl je achter je bureau zit en precies kunt zien wat er op je stand gebeurt en je kunt bijsturen? Makkelijk te regelen met de mobiele robot van Double. Het apparaat is gebaseerd op de technieken van videoconferencing. Met zo’n drieduizend euro redelijk te betalen voor een robot en voor een eenmalig optreden op een beurs ook te huur. Het is een op afstand bestuurbare robot met daarop een iPad bevestigd, waardoor je de omgeving van Double kunt zien en horen. Met het mobiele videoconferentiesysteem kunnen de bezoekers met jou communiceren. Je kunt het apparaat ook inzetten om beursbezoekers vragen te laten stellen aan een productspecialist of bekende Nederlander die elders zit.

Gemengde ‘werkelijkheid’ kogel ook daadwerkelijk inslaat in jouw bankstel. Als je de mixed reality bril weer afdoet, is je bank weer puntgaaf.

Van de drie door technologie geïntroduceerde ‘realities’ zie je de meeste ontwikkeling bij Mixed Reality. Waar bij Virtual Reality je in een afgesloten wereld (meestal de VR-bril) een digitale wereld voorgeschoteld krijgt en bij Augmented Reality een virtuele laag over de omgeving wordt gelegd, daar zie je dat bij Mixed Reality de digitale gebeurtenissen inspelen op wat er in de werkelijkheid plaatsvindt. Zo zijn er games waarbij jouw tegenstanders zich kunnen verstoppen achter een bankstel, en als jij schiet de

Tijdens het Cross-value innovation Forum in Tokio, waar Panasonic haar honderdste verjaardag vierde, viel deze combinatie van fysieke inspanning in een digitale wereld op. Op een klimwand werden de acties van de klimmers gevolgd door een high-speed tracking projection mapping systeem dat op basis van de live-actie bepaalde wat er met de 4K-pixelprojector getoond werd op de wand.

14 TECHNOLOGIE

BEKIJK OP YOUTUBE

Straks kan iedereen meekijken met de HoloLens

Stel je voor. Je loopt op een beurs, je spreekt iemand aan en je weet meteen met wie je praat door een Microsoft HoloLens headset op te doen met gezichtsherkenningssoftware. Je krijgt vervolgens het LinkedIn-profiel te zien van degene met wie je kennismaakt in je rechter ooghoek. Dit is een van de meest recente innovaties op het gebied van Augmented Reality, waarbij de gebruiker weliswaar de echte wereld om zich heen ziet, maar deze wereld wordt verrijkt met digitale elementen, via een zogeheten AR Overlay. Deze kan bestaan uit graphics, video, foto’s, geluid, etcetera. Digitale machine Een andere toepassing is een digitale voorstelling van jullie product. De bezoeker ziet door de HoloLens jullie nieuwste machine en met handgebaren kan die inzoomen op bepaalde onderdelen en extra informatie tevoorschijn halen. De Microsoft HoloLens is de meest

bekende en geavanceerde AR-bril, maar er zijn ook alternatieven zoals de eveneens populaire Magic Leap. Zo’n headset bestaat uit doorzichtige glazen waarmee afbeeldingen en graphics over elkaar heen worden geprojecteerd binnen de omgeving van de gebruiker. SpectatorView Tijdens haar Microsoft Build Conference kondigde de technologie-gigant een nieuwe applicatie aan die zeker voor beurzen interessant is. Wil je de omstanders hetzelfde laten zien als die ene bezoeker met de headset op? Straks kunnen ze de SpectatorView app downloaden en via een QR-code koppelen aan de HoloLens, waarna ze via hun smartphone ook de digitale laag kunnen zien en de combinatie van werkelijkheid en illusie zelfs kunnen filmen. Je kunt ook een professionele video-opname van de Augmented Reality maken (en op de beurs afspelen) door middel van het door Microsoft ontwikkelde Mixed Reality Capture apparaat, dat je op een DSLR camera kunt bevestigen.

Op beurzen zie je de opkomst van apparaten – waar de bezoeker in zit, staat of ligt –, die reageren op wat er in de digitale wereld plaatsvindt en waarmee je als speler het spel ook kunt aansturen. Om het gevoel van vliegen ‘werkelijk’ te maken is er bijvoorbeeld de Birdly. Deze vluchtsimulator laat zich sturen door de armen en het lichaam

van de er op liggende gebruiker, waarmee deze zijn eigen vlucht door het luchtruim bepaald. Een ventilator aan de voorkant van de unit zorgt voor een briesje en ver sterkt daarmee de ervaring. Een staande contraptie is de KAT Walk van Katvr, die te zien was tijdens de Euro Attractions Show in de RAI, waarmee de speler daad werkelijk door het spel loopt.

15

NFC verdringt QR Voor het eerst is er serieuze competitie voor de QR-code. Nu steeds meer smartphones zijn uitgerust met een zogenaam de NFC-chip kan Near Field Communication voor hetzelfde doel – en meer – worden ingezet als een QR-code. Met deze techniek kan er ook informatie worden overgedragen, denk aan contactloos betalen met een pasje of telefoon. De NFC-tag waar de informatie op staat kost slechts een euro en kan in alle stand-onderdelen verwerkt worden. Zodoende kan een standbezoeker eenvoudig een digitale brochure op zijn of haar smartphone zetten door de telefoon tegen een presentatiezuil of de standwand met daarin de NFC-tag te houden.

We mogen aannemen dat de VR-brillen die tijdens beurzen op ieders hoofd worden gezet tussentijds schoon worden gemaakt. Maar een hygiënisch doekje is volgens het Ame rikaanse bedrijf Cleanbox niet voldoende. Zij ontwikkelden een handzame cabine waar de brillen met UV-C licht worden ontsmet. www.cleanboxtech.com

17

VOORWOORD 18 18 STANDBOUW

Een meerderheid van de bezoekers volgt een stereo tiep looppatroon: binnenkomen, zoals de boer ploegt. De beursplattegrond vertelt je wat de dominante looprich ting zal zijn – en dus welke standwand de belangrijkste is – en of je ze bij het begin van de dag mag verwachten of later.  onmiddellijk rechtsaf, op het eind linksaf en dan verder

STRATEGISCHE STANDS

De beursstand is de fysieke uiting van de beurs deelname. Omdat we visueel zijn ingesteld en omdat we hier organisatorisch de meeste tijd in steken lijkt het er soms op dat de beursstand de beursdeelname is. Een verkeerde zienswijze. De beursstand is de fysieke uitwerking van de geko zen beursstrategie en vormt samen met andere aspecten als het beursteam, de communicatie en de beursactiviteiten een onlosmakelijk geheel. Dit geldt ook voor standaard standbouw die door de beursorganisator wordt aangeboden. Ook in dat geval moeten er keuzes worden gemaakt. Denk aan de standplaats, de standvorm en de inrichting van de stand.

19

19

Gids in de AV-jungle

Een oerwoud waar aapjes hangen aan kabels als lianen en klimmen in trussen als ware het boomstammen, geu rend schors op een dampende bodem en dat alles bege leidt door vogelgeluiden en animaties van wilde dieren. En in de spotlight de schatkist, als teken van succes. Als audiovisueel specialist die de nieuwste technologie in huis heeft, ben je al snel geneigd om daar je beurs stand mee vol te hangen. ACS Audiovisual Solutions wist de verleiding te weerstaan en ontwikkelde samen met ontwerpbureau Oil een standconcept voor 010Area.live, waarbij het bedrijf inspeelde op het gevoel van menig opdrachtgever. De technische middelen voor een perfecte presentatie, conferentie of event zijn voor een opdrachtgever vaak moeilijk te doorgronden. Dat gevoel wist het bedrijf prima vast te leggen in de 20 vierkante meter AV-jungle. Waar bij de Tarzans en Janes van het bedrijf graag uitleg gaven over hoe ACS haar klanten succesvol door dit oerwoud gidst.

Trek de aandacht door niet alles te laten zien. Speel met licht en donker, semi-trans parante materialen en doorkijkjes.

1. Club Unseen van Studiopepe tijdens Milan Design Week © Studiopepe | Giuseppe Dinnella

20 STANDBOUW

2. Intertime op IMM Cologne © KOELNMESSE | THOMAS KLERX

3. Dreamlux op Salone del Mobile © SALONE DEL MOBILE.MILANO | LUCA FIAMMENGHI

De kunstinstallatie DeepLumen maakte diepe indruk op de bezoe kers van Orgatec 2018, de interna tionale vakbeurs voor kantoorin richting in Köln. Het samenspel van glas en licht was het resultaat van een ontmoeting tussen ASB Glass Floor's Managing Director Christof Babinsky en de kunstenaar Marc Gumpinger. "Het is onze bedoeling om publieke en private ruimtes te ondersteunen met het gebruik van LED-schermen in de architectuur”, stelt Babinsky. “De LED-muur wordt gebruikt om

een bijna natuurlijke ambi ance te creëren in plaats van reclameboodschappen uit te schreeuwen". Het resultaat was een zelfdra gende, geheel glazen kubus van drie bij zes meter. Drie wanden en het plafond waren reflecterend en de vloer en de vierde zijwand functioneerden als doorschijnende scher men voor meer dan 800.000 led-lampjes. Die combinatie stelde Gumpinger in staat om een abstracte en fascinerende virtuele omgeving met een gevoel van onmetelijkheid te creëren. Wie de kunstinstallatie betrad ontkwam er niet aan om deze betoverende omgeving verder te bestuderen, terwijl de voor bijgangers juist weer gegrepen werden door de onderzoeken de bezoeker in de glazen bak.

Camera-fabrikant Olympus nam afgelopen jaar haar speeltuin mee naar fotografiebeurs Photokina in Köln. Kleurrijke bouwwerken met perspectieftrucjes, een variatie aan uitkijkpunten en natuurlijk ook schommels daagden de bezoekers uit om hun fototoestel tevoorschijn te halen en unieke plaatjes te schie ten voor thuis. De foto-hobbyisten en professionals maakten rijkelijk en met veel plezier gebruik van de Olympus Perspective Playground.

21

#WienerbergerWall

Wienerberger stal de show op Batibouw 2018 in Brussel met haar optische illusie. Op de grond was een horizontale pseudogevel gebouwd, natuurlijk van de eigen fabricaat gevelstenen, met daarboven een schuine spiegelwand. Vele bezoekers lieten zich gewillig op de gevel schikken, waarbij de spiegel de gecreëerde opstelling verti caal weergaf. Van dat unieke plaatje werd een foto gemaakt. Vervolgens werden de figuranten middels een kans op een prijs uitgedaagd deze te delen op social media. En zodoende vind je op Facebook, Twitter en Instagram met de hashtag Wienerber gerWall vele foto’s van hangende, klimmen de, bungelende en zwevende mensen.

Kaak Group trok ieders aandacht op bak kersvakbeurs IBA in München, met een theater dat aan de buitenzijde volledig door projectiemapping tot leven kwam en een dynamische interactieve presentatie binnenin. Twinsense in Enschede werd gevraagd om de kale buitenkant van de zes bij drie meter grote theaterbox zo opval lend te projecteren dat voorbijgangers zich nieuwsgierig geworden zouden aanmelden voor de Smart Baking Experience in het afgesloten theater. Aanzwellende muzi kale ondersteuning, als een versnellende hartslag leidend naar de climax, maakte de show compleet. Twee binnenwanden van het theater waren geheel voorzien van een led-wall met een laser touch voorzetscherm zodat de presentatoren van Kaak Group hun toeschouwers op een innovatieve manier langs de nieuwe ontwikkelingen van het bedrijf konden leiden.

BEKIJK OP YOUTUBE

© BATIBOUW

STANDBOUW 22

Living Coral kleur van het jaar 2019

Living Coral, oftewel Pantone 16-1546, is de kleur van het jaar voor 2019. Kleurspe cialist Pantone heeft voor de perzikachti ge oranje tint gekozen omdat die sociaal en levendig is wat luchtige activiteiten verwelkomt en stimuleert. Pantone zegt dat kleur ook verwijst naar de voedende invloed van

De levendige toon van het gou den oranje reflecteert volgens het bedrijf de aangeboren behoefte aan optimisme en blije uitdagingen. Als reactie op de steeds verdere inbed ding van social media en digitale technologie in ons leven, zoeken we authentieke en meeslepende er varingen die verbinding en intimiteit mogelijk maken.

koraal op het zeeleven, evenals het verwoestende effect van de heden daagse samenleving op het milieu. De kleurdeskundige kondigt elk jaar in december een kleur aan, op basis van trendvoorspellingsonderzoek van het Pantone Color Institute.

25

Hoe beoordeel je een standontwerp? De communicatie kracht is een logisch criterium. Maar vergeet ook de prak tische aspecten niet. De volgende zes basisvormen van stands, geven je de handvatten om ook die aspecten mee te wegen in de beoordeling van het standontwerp. ZES BASIS STANDINDELINGEN © Batibouw |Triptyque STANDBOUW 26

Torenstand Een groot, hoog element in het midden, met een serie losse elementen er omheen. De toren is vaak voorzien van de bedrijfsnaam en/of bood schap. In visueel opzicht een sterke standvorm. De stand trekt al van verre aandacht en de commu nicatie is van diverse kanten zichtbaar. De toren stand is met name geschikt als je verschillende productsoorten, divisies of merken onder één bedrijfsparaplu wilt tonen. Nadeel kan zijn dat het centrale element een blokkade vormt. Daardoor is het voor bezoekers moeilijk om de connectie tussen verschillende bedrijfsboodschappen te zien. Middelpuntstand Alles is zo neergezet dat alle aandacht naar één punt wordt getrokken. De middelpuntstand werkt het best als je één product of boodschap presenteert. De bood schap of het product moet ook écht belangrijk en ‘spotlightwaardig’ zijn, anders werkt het ave rechts. De kans dat de boodschap blijft hangen is bij deze standvorm groot. Door de aantrekkings kracht van het focuspunt lopen bezoekers mak kelijk de stand op. Theaterstand Een (half)open theateropstelling in combinatie met een gedeelte waar producten of informa tiepunten staan uitgestald. Het doel van de theaterstand is het geven of tonen van een presentatie. De presentatie moet zowel qua frequentie als inhoud voor bezoek en stopkracht zorgen en het ontwerp van het theatergedeelte moet zodanig zijn dat het ook tijdens de pauzes aantrekkingskracht heeft. Voordeel is dat beurs bezoekers ‘onopvallend’ kunnen meeluisteren vanuit het gangpad. Nadeel is dat de meeste mensen de neiging hebben om direct na afloop van de presentatie weg te lopen. Het is aan de standbemanners om deze collectieve vlucht te voorkomen. Het risico is groot dat de elders in de stand getoonde producten qua aandacht in de schaduw staan van het theater. Clubstand Een gesloten of semi-gesloten stand met aan de buitenzijde ‘muren’ van bijvoorbeeld panelen of gordijnen. Deze layout wekt de nieuwsgierigheid van voorbijgangers op en creëert een mate van intimiteit.

In de stand moet iets bijzonders te zien zijn en/of moeten de bezoekers echt verwend worden. Door te kiezen voor één of twee ingangen kun je toegangscontrole uitvoeren. De toegelaten beurs bezoekers krijgen daardoor een VIP-gevoel. Het maakt het ook eenvoudiger om niet-interessante bezoekers af te wimpelen. Het is geen standvorm die veel passanten naar binnen trekt. Veel beursbezoekers zijn geremd om een vrijwel dichte stand in te gaan. Cirkelstand Een verzameling van vormen, activiteiten en elementen, waarbij de cirkelvorm de boventoon voert. Dit geeft de stand een hippe uitstraling. De stand nodigt de bezoekers uit om op onderzoek uit te gaan. In de cirkelstand is het mogelijk om diverse boodschappen over te brengen of producten te tonen. Aan de gangpaden heeft de stand geen obstakels, wat ‘m heel uitnodigend maakt. Omdat alle elementen even belangrijk zijn is het lastig om een centraal focuspunt te creëren. Ook kan het zijn dat bezoekers op de stand begeleiding nodig hebben om alle boodschappen/producten onder ogen te krijgen. Pleinstand Alle grote elementen zijn aan de zijkant geplaatst. Het midden van de stand biedt daardoor ruimte voor ontspannen gesprekken en het bekijken van producten. De bezoekers worden omringd door jullie wereld en zijn tegelijkertijd ‘vrij’ om te komen en te gaan wanneer ze willen. De kracht van de pleinstand zit ‘m in de open, luchtige structuur. Maak hiervan gebruik en be dwing de neiging om die ruimte op te vullen. De openheid en vrijblijvendheid van de pleinstand trekt veel bezoekers aan om een kijkje te nemen. Bezoekers kunnen zich in één oogopslag identifi ceren met het bedrijf of de producten. Zo niet, dan gaan ze weer. Op die manier vindt een natuurlijke selectie van geïnteresseerde prospects plaats. Deze standvorm is qua bezoekersbewegingen wel lastig beheersbaar. De relatief royale omtrek maakt het voor bezoekers eenvoudig om ‘incogni to’ naar binnen en naar buiten te lopen.

27

Perfecte beursbeleving CIALONA EXPO Voor Teijin Aramid op de Expo Protection 2018 in Parijs heeft Cialona Expo een nieuw beursconcept ontwikkeld waarbij (merk)beleving centraal staat. Uitgangspunt was de strategische merkstrategie met als nieuwe slogan: Be sure. De stand moest dit nieuwe credo uitstralen en de bezoekers moesten zelf kunnen ervaren dat brandwerende kleding niet stug en zwaar hoeft te zijn. Teijin is er trots op dat hun stoffen flexibel èn veilig zijn. Er werden bewegende mannequins ingezet zodat bezoekers zelf kunnen zien en voelen wat Teijin realiseert. In het ontwerp is gebruik gemaakt van het lijnenspel van het Teijin logo, waarmee duidelijk de opgefriste huisstijl van het bedrijf terugkomt in de stand.

www.cialona.nl

28 STANDBOUW

029 29

ONTWERPER Tim Mooren

BEURS Expo Protection 2018

EXPOSANT Teijin Aramid

STANDBOUWBEDRIJF Cialona Expo

Betaalbaar pres(en)teren op hoog niveau ADS EXPO

ONTWERPER ADS Expo

BEURZEN o.a. BikeMotion | Velofolies | Eurobike

EXPOSANT BBB Cycling

STANDBOUWBEDRIJF ADS Expo

BBB Cycling wil voorop lopen als het om duurzaamheid gaat en heeft daarom gekozen voor een beursstand op basis van aluminium profielen. Deze beursstand is in 2006 aangeschaft en wordt sindsdien drie tot vier keer per jaar door ADS Expo opgebouwd en tussendoor in opslag genomen. Iedere beurs is er gebruik gemaakt van dezelfde materialen en door kleine aanpassingen krijgt de stand steeds weer een andere uitstraling.

www.ads-expo.nl

STANDBOUW 30

ION STANDBOUW Van advies & ontwerp tot realisatie & service on site

Met het Molto Syma-systeem van ION Standbouw krijgt de stand van UFO Supplies een luxe uitstraling. De beschikbare aantal m2 zijn zo efficiënt mogelijk benut, waarbij een juiste balans is gecreëerd tussen uitstraling en functionaliteit. Zo maakt ION Standbouw elke stand op maat met een passende oplossing binnen budget. Wil je het aluminium frame juist niet zien? ION heeft hiervoor de mooiste bedrukbare doeken. Ook vele mogelijkheden in houtbouw.

BEURS IFTF 2015 - 2018

EXPOSANT UFO Supplies

STANDBOUWBEDRIJF ION Standbouw

ONTWERPER Frans van 't Wout

www.ionstandbouw.com

PINCDESIGN One Plus op Firstlook Festival 2018!

Mooi ontworpen stand gerealiseerd voor OnePlus tijdens het Firstlook Festival 2018. Strak en eenvoud speelt hier een rol, eyecatchers zijn onder andere de lichtbakken die gecreëerd zijn.

BEURS Firstlook Festival 2018

EXPOSANT One Plus

STANDBOUWBEDRIJF Pincdesign

ONTWERPER Pincdesign

www.pincdesign.nl

31 031

MAQUTOS BV Uniek in maatwerk, veelzijdig in uitstraling

ONTWERPER Maqutos BV

BEURS Intermat 2018 Parijs

EXPOSANT Komatsu Europe International NV

STANDBOUWBEDRIJF Maqutos BV

Bij Maqutos BV wordt het credo aangehangen “what you see is what you get” oftewel live op ware grootte je producten tonen. Nog altijd de één van de beste presentatiewijzen. Mooi voorbeeld hiervan is de 3.000 m2 grote beursstand van Komatsu Europe International NV op de Intermat 2018. Met veel ruimte voor machines en voertuigen maar ook voor persoonlijke aandacht en service wat tot uitdrukking komt in de sfeervolle materialen, gebruikt voor de boutique, de lounges, het restaurant en kantoren.

www.maqutos.com

STANDBOUW 32

Stand out from the crowd STANDCRAFT

ONTWERPER Tim Bakker

BEURZEN R+T, Messe Stuttgart

EXPOSANT Benthin

STANDBOUWBEDRIJF Standcraft

Benthin stands out from the crowd. Met lef en perfectie. Schuine elementen waar producten tot op de millimeter nauwkeurig in passen. Doordacht, opvallend en tot in detail ontworpen, voorbereid en uitgevoerd. Door betrokken Standcrafters die weten hoe belangrijk een zorgeloze oplevering is.

www.standcraft.com

33 033

Architects for brand performance WIT DESIGN

ONTWERPER WIT DESIGN

BEURS Light + Building 2018

EXPOSANT Sylvania Lighting

STANDBOUWBEDRIJF De Bouwers

Deze stand is opgebouwd uit twee delen: een buitenschil en een centraal ontmoetingspunt met als thema 'Light Your World'. Hier bevindt de bezoeker zich in een vriendelijk design: ronde vormen, aardse kleuren en natuurlijke materialen. Daaromheen zit de 'schil': een esthetisch clean en corporate design. Deze strook is voorzien van tentoonstelling zones en de nodige functionele ruimtes. De bezoeker wordt naar binnen getrokken dankzij de open toegangshoeken en krijgt zo een complete merkbeleving.

www.witdesign.nl

STANDBOUW 34

Interieurbouwkwaliteit en standbouwslimmigheid VLEUGEL STANDBOUW

BEURS KNO event, Nieuwegein

EXPOSANT ALK

STANDBOUWBEDRIJF Vleugel Standbouw

ONTWERPER Vleugel Standbouw

Deze merkomgeving van ALK op een evenement voor keel-, neus- en oorspecialisten is een typisch voorbeeld waarbij Vleugel Standbouw interieurbouwkwaliteit en standbouwslimmigheid heeft gecombineerd. Daardoor kan deze kwalitatief hoogwaardige stand meerdere keren en in verschillende opstellingen gebruikt worden. Enkele sfeerelementen, zoals de openhaard en decoratie in de woonkameropstelling, bieden de juiste setting voor een goed gesprek.

www.vleugel.nl

35 037 37

STANDBOUW EN INTERIEURBOUW 4STANDIN

OMEN, een speciale computerlijn van HP voor PC-gamers, heeft een styling die zeer aanspreekt bij deze doelgroep. Deze merkuitstraling werd door PincDesign vertaald naar een beursstand van 20 bij 10 meter. 4Standin Standbouw en Interieurbouw realiseerde deze stand dit jaar op twee beurzen: Gameforce in Mechelen en Firstlook Festival in Utrecht. Het resultaat: een echte gamers cave die de beursbezoekers al van verre naar zich toe lokte.

BEURS Gameforce

EXPOSANT OMEN by HP

Een verlengstuk van uw organisatie, uw collega op afstand DIBBITS EXPO SERVICES www.4standin.nl STANDBOUWBEDRIJF 4Standin Standbouw en Interieurbouw ONTWERPER PincDesign

Een jaarlijks terugkerend evenement voor huisartsen is hét NHG Congres (Nederlandse Huisartsen Genootschap). Het congres vind ieder jaar halverwege november plaats en ieder jaar op een andere locatie. Op basis van ideeën wordt samen met de klant het ontwerp voor de stand en alles wat daarbij komt kijken gemaakt. Zo kan de klant na akkoord verder met het concentreren op de eigen klanten en wordt ervoor gezorgd dat alles tot in de puntjes is geregeld. www.dibbits.nl

BEURS NHG Congres 2018

EXPOSANT NHG

STANDBOUWBEDRIJF Dibbits Expo Services

ONTWERPER Mark Dibbits

STANDBOUW 36

Beurs: Masters of LXRY 2018 Exposant: Frame Vastgoed

Beurs: Eurofinance 2018 Genève CH Exposant: Rabobank Nederland

Frame Vastgoed wilde op deze bijzondere beurs laten zien dat zij een wezenlijk onderdeel uitmaken van de stedelijke ontwikkeling in Rotterdam, met projecten zoals Porsche Centrum Rotterdam, het Slaakhuys, Bay House en het Rot terdamse Rijnhaven District. Zij wilden in een comfortabele ruimte met gepaste uitstraling om hun boodschappen per soonlijk uit te dragen met behulp van moderne communica tiemiddelen. Wij maakten een gepaste vertaalslag in ontwerp en uitvoering, tot hun volle tevredenheid.

Binnen de kaders van hun huisstijl hebben wij een compacte stand voor Rabobank ontworpen en gebouwd, waarin de the ma’s Banking for Food, Banking for the Netherlands en Trade centraal stonden, met gebruik van geavanceerde apparatuur om de boodschappen juist uit te dragen. Een herkenbare Rabobank stand, die uitstekend communiceerde. Precies wat de opdrachtgever van ons verlangde.

INFO@WOODFEVER.NL - WWW.WOODFEVER.NL

FESPA Nederland opent de weg naar nieuwe markten PINCDESIGN

BEURS Interieur Collectie Dagen 2018

EXPOSANT Fespa Nederland

STANDBOUWBEDRIJF Pincdesign

ONTWERPER Pincdesign

Tijdens de Interieur Collectie Dagen, in september 2018 in Gorinchem, presenteerden zes bij FESPA Nederland aangesloten bedrijven zich in een gezamenlijke stand. Onder het motto ‘Inspired by Print’ lieten zij de groeiende mogelijkheden zien om onderdelen van het interieur te printen. Aan deze editie van het Fespa Plein werd meegewerkt door Agfa, Van As print & sign, Tripa, Van Iwaarden, PPP en TVE.

www.pincdesign.nl

39 039

42 LZEINATDUMIGAENAGEMENT

Trillende vloeren, luchtstootjes en waterspetters brengen ‘gevoel’ in jouw communicatie. Gegarandeerd dat de beursbezoekers direct bij de les zijn. 

ZINTUIGLIJK COMMUNICEREN

Neuropsychologen mogen zich verheugen in een toenemende brede interesse in hun vakgebied. De vermoedelijke reden: het is steeds lastiger om een boodschap door het exponentieel toenemende gekwetter beklijvend over te brengen. We wisten wel dat er meer is dan alleen visuele en schriftelijke communicatie, maar nu is er echt de absolute nood zaak om alle zintuigen te bespelen. En dan weten die hersenspecialisten ook nog eens te vertellen dat de impact ervan op ons doen en laten veel groter is dan wij denken.

43

We gaan iets doen op de stand dat de aandacht trekt

Zorg dat de standactiviteit een geïntegreerd onderdeel is van de stand. Alleen daarom al kun je er het best in een vroeg stadium mee beginnen. Qua merkcommunicatie moet alles in lijn zijn en er moet ook voldoende ruimte beschikbaar zijn om de activiteit een passend podium te geven en de toestromende bezoekers de kans te geven om het daadwerkelijk te aanschouwen. Je wilt immers je potentiële klanten niet frustreren. Zet je team op scherp. Ten eerste zorg je voor voldoende mensen op de stand. Een goede standactiviteit trekt immers een bovengemiddeld aantal bezoekers en creëert ook eerder piekmomenten in de toestroom van standbezoekers. Bereid het standteam ook goed voor, zodat iedereen weet wat er van hen wordt verwacht. Denk aan het motiveren van mensen in het gangpad om deel te nemen, toeschouwers aanspreken om te peilen of het interessante prospects zijn, crowdmanagement bij te grote toeloop, flyers uitdelen en/of leads verzamelen. Richt je niet alleen op de toevallig passerende bezoekers. Maak voor de beurs in al je uitingen kenbaar wat er op jullie stand te beleven zal zijn. Gebruik daarvoor ook de website, social media-accounts, perscommuniqués, catalogus en andere marketingopties die de beursorganisator ter beschikking heeft. Je wilt ten alle tijden voorkomen dat de act doodvalt omdat er te weinig traffic is in het gangpad.

Een prima keuze, want quizzen, acts, spellen en dergelijke zijn een prima manier om op te vallen op de doorgaans hectische beursvloer en tevens een effectief middel om beursbezoekers langer aan je te binden. Hier enkele tips om het optimale rendement uit jullie standactiviteit te halen. Ga niet gelijk voor het eerste (of alleen je eigen) idee. Neem de tijd om er met je team over na te denken en de gekozen activiteit te verfijnen. Genereer samen zoveel mogelijk ideeën, kies degene die het best past bij de doelstelling (originaliteit mag in de afweging zwaar meetellen) en kijk hoe je het idee kunt perfectioneren. Bedenk hoe je de activiteit laat renderen. De aandachtstrekker staat immers altijd in het centrum van jullie lead generation traject op en om de stand. Het is een middel, niet het doel. Wil je een boodschap tussen de oren krijgen, leg dan de nadruk op de verspreiding ervan. Gaat het om het verzamelen van leads of doelgroepinformatie, bedenk in dat geval hoe je die op een effectieve manier verzameld.

44 ZINTUIGEN

BEKIJK OP INSTAGRAM

Bertels laat beursbezoekers als het ware in hun bemestings vloeistof Green Sensation springen. Daarvoor is een ballen bak ontwikkeld met natuurlijk de productslogan ‘More than a booster’ op de achtergrond. 19.000 transparante ballen en groene powerled-verlichting creëren een optimale illusie. De sprong wordt opgenomen in slowmotion en gepost op het Instagram-account Morethanabooster.

#Geur Fitte bezoekers

Met zo’n twaalf minuten aan de zuurstofbar voel je je fitter, energieker en meer uitgerust. Naast de lichamelijke voordelen zal ook het concentratievermogen toenemen en tevens het geheugen. De bezoeker onthoudt dus beter wat hem of haar wordt uitgelegd over het product dat wordt gepromoot, zo is de ge dachte. En bovendien: als je je fit en uitgerust voelt, ben je kooplustiger. Een zuurstofbar op de stand is tevens een aandachtstrekker. Mensen willen meemaken en ervaren wat het effect is van extra zuurstof. En doordat je aan de zuurstofbar niet echt een masker op hebt, maar een pijpje voor je mond, kun je gewoon doorpraten op de stand en een drankje drinken.

Tim Wildenbeest van verhuurbedrijf Barcompany in Nijmegen: “Een lekkere geur in de zuurstof zorgt voor een extra fijne ervaring voor de reukzintuigen. Bezoekers krijgen extra energie aan de zuurstofbar en associëren zo een prettig gevoel met het product waar ze kennis mee hebben gemaakt op de stand. De zuurstof- apparaten zien er mooi uit en we kunnen ze personaliseren met bijvoorbeeld een bedrijfslogo.”

45

Ze maken een opmerkelijke comeback op beurzen: beroemdheden in de vorm van een kartonnen pop waar standbezoekers mee kunnen poseren. Op de foto lijkt het dan net alsof je echt een hand gegeven hebt aan de koning, de president van de VS of zoals dit jaar op de I Am Expat Fair in Den Haag: Mark Rutte. Op de stand van overheidsedu catie-organisatie Prodemos was het een komen en gaan van mensen die met de kartonnen premier op de foto gingen. De reden voor de hernieuwde populariteit? De opkomst van social media. Beursbezoekers delen maar al te graag de foto onder hun Facebook- en Instagram-vrienden, die natuurlijk meteen willen weten of het echt is of niet. Veel extra aandacht voor jullie beursdeelname dus. Duur is het niet, bij Allposters.nl bijvoorbeeld, zijn legio beroemdheden in karton te bestellen voor gemiddeld zo’n 40 euro. #Ego Goedkope beroemdheden

Noem het de tegentrend, als reactie op de al maar toenemende kakofonie van toeters en bellen om de aandacht te trekken, in het dagelijkse leven én op de beursvloer. Daarmee zijn we met zijn allen ver geten dat ene ding dat iedereen fijn vindt; comfort. Aldus Ryan Gould van Elevation Marketing die de focus op comfort in de Top 5 van zijn beurstrends voor 2019 heeft opgenomen. ‘Je ziet dat exposanten zich nu eindelijk realiseren dat een hele dag op een beurs lopen best ver- moeiend is en daarom een rustpunt om lekker even te ontspannen door de meeste bezoekers zeer wordt gewaardeerd’, constateert de marke tingspecialist. Exposanten die een gezellige lounge inrichten waar bezoekers een snackje en een drankje krijgen, scheppen daarmee de perfecte gelegenheid voor de gastvrouwen- en heren om hun salespitch te doen. Wil je de gasten nog langer vasthouden, huur dan oplaadstations in waarmee bezoekers gratis hun telefoon kunnen opladen. Al die extra tijd zitten ze in jullie merkomgeving. #Comfort Ieders gemak

47

#Gehoor Klassieke sfeermaker

Muziek is meer dan alleen een sfeermaker. Het heeft grote invloed op ons welbevinden en gedrag. Met een goed gekozen muzikale omlijsting kun je de standbezoekers in de gewenste stemming brengen. Bepaalde gedeeltes van onze hersenen wor den geactiveerd door muziek. Als jouw keuze bij de standbezoeker in de smaak valt, maakt het endorfine in diens hersenen vrij waardoor zijn of haar geluksgevoel toeneemt en dat zorgt weer voor positieve associatie met jullie merk. Van klassieke muziek, met name van Mozart, is ontdekt dat het helend kan werken en er zelfs voor kan zorgen dat nieuwe verbindingen in je hersenen worden aangemaakt. Momenteel wordt onderzoek gedaan naar het effect van popmuziek. Uit onderzoek van de Universiteit van Inns bruck is al gebleken dat het zomaar 4 euro fooi per maaltijd scheelt als er songs van ABBA te horen zijn in een restaurant. Andere muziek die klanten vrijgeviger maakt zijn hits als Uptown Girl van Billy Joel en Don’t Stop Me Now van Queen. Klanten bleken na de maaltijd vrijgeviger dan wanneer neutrale achtergrond deuntjes werden gedraaid, zo concludeerde de Oostenrijkse onderzoeker Annika Beer. Wil je een extra dimensie toevoegen aan jullie achtergrondmuziek? Kies dan niet de makke lijke weg (digitaal opgenomen of gestreamd), maar ga voor de aloude vinyl-langspeelplaat. Die produceert nog altijd het mooiste, meest levendige en warme geluid. De platenspeler beleeft een comeback en er komt steeds meer muziek uit op LP. Daarnaast is een draaiende platenspeler op zichzelf al een aandachtstrek ker op de stand.

Om van de immer populaire aandachts- trekker koffie ook een communicatie- medium te maken heeft Barcompany in Nijmegen de koffieprinter op de Neder landse markt geïntroduceerd. Met deze koffieprinter is het mogelijk om elke denkbare afbeelding met koffie-extract te printen op het melkschuim van een cappuccino. Via de bijgeleverde tablet kun je een tekst typen, een foto uploaden of een grappige afbeeldingen kiezen. Een foto of selfie kan ook. Dan gebruik je gewoon je eigen telefoon en stuur je de foto via wifi naar de printer. Binnen een paar seconden wordt de persoonlijke cappuccino voor jouw gast geprint. Een teken van aandacht en een perfect plaatje om te delen via social media. #Lekker Communi cerende cappuccino

48 ZINTUIGEN

De hapjestafel is de meest strategische plek om een gesprek te beginnen. Daar zijn vele net werkgoeroes het over eens. Je vertelt immers gewoon dat je de gerechtjes zo lekker of origi neel vindt, of dat ze zeer welkom zijn na het vele wandelen op de beursvloer, en zo rol je al snel in een gesprek. Een uitdagender proces is te bepalen welke ver wennerijen je gaat aanbieden op de stand. De trends op cateringgebied zijn tegenstrijdig aan elkaar en de lat ligt hoog. Shotje tarwegras Enerzijds moeten hapjes zo gezond mogelijk zijn en dat heeft geleid tot een ware gezondheids- #Smaak Shot tegen bal

en smaak-innovatie. De super foods hebben hun intrede gedaan op de beursvloer, waarbij het de uitdaging lijkt om met één hapje zoveel mogelijk vitaminen, mineralen en voedingsstoffen binnen te krijgen. Wat te denken van een shotje tarwegras, dat qua voedingsstoffen gelijk staat aan een kilo groenten en fruit. Of blauwe bessen, frambozen en bramen, die tot de meest vitaminerijke fruitsoorten worden gerekend. Voor meer brain power hoef je slechts een bakje cashewnoten neer te zetten. Wil je als bedrijf duurzaamheid en milieu vriendelijkheid uitstralen, dan moet alles wat je de standbezoeker voorschotelt zo puur en biologisch mogelijk zijn. En ga niet ‘seizoensvreemd’ met de ingrediënten. Gefrituurde hap Geen trend zonder tegentrend en weg met de betutteling: de ouderwetse Hollandse gefrituurde hap doet het ook weer goed, al was het alleen maar uit frustratie over de ‘doorgeslagen gezondheidsmanie’. Je kunt gerust spreken van een revival van de bitterbal. Het is dus belangrijk om je doelgroep goed te kennen voor je bepaalt of je voor de trend of de tegentrend gaat.

Op de vastgoedbeurs Provada in RAI Amsterdam nam makelaarskantoor CBRE qua catering het zekere voor het onzekere en bood haar gasten zowel groenten en fruit, als gefrituurde waren. Zo ging er een schaal rond met paprika-stengels, geraspte wortels, kleine appels, mandarij nen en volkoren toastjes met biologische groentespread en een andere schaal met bitterbal len, mini-frikandellen, bamiblokjes, mini-loempia’s en kaassoufflés. Dat alles fraai gelardeerd met mayonaise, ketchup, mosterd en piccalilly. Alras werd duidelijk waar de vastgoedbaronnen de voorkeur aan geven. Want na een enkele rondgang was de schaal met gezonde snacks nog driekwart gevuld en werd op een tafel ge zet, terwijl de lege schaal van de frituurhapjes snel weer naar de keuken moest om opnieuw gevuld te worden.

49

VOORWOORD 50 STANDINRICHTING

Houd het aantal meubels beperkt. Uit angst voor een te leeg ogende stand,



wordt de stand al gauw volggetekend met een balie, tafel en stoelen, kastje …... Het inventaris moet niet het zicht op de producten en visuals ontnemen en het standpersoneel beperken in hun bewegingsruimte.

MEUBILAIR MET EEN MISSIE

Was beursmeubilair voorheen vooral functioneel, eventueel met een zweempje design, tegenwoor dig worden de zetels, tafels en balies steeds meer ingezet als communicatiemedium. Ze geven een statement af die in lijn is met de boodschap die een bedrijf wil overbrengen. 3D-communicatie ten top. Afwijkend en opvallend meubilair is tevens een eenvoudige manier om enige sjeu te geven aan een standaard stand. En als het dan toch functio neel moet zijn, dan staat vandaag de dag comfort voorop.

51

© Salone del Mobile.Milano

De extraverte meubelen van het Italiaanse merk Adrenalina

© Salone del Mobile.Milano | Alessandro Russotti

Standmeubilair heeft de laatste jaren een belangrijker rol gekregen. Het is een eenvoudige manier om een kale stand aan te kleden en ziet er uitnodigend uit. Voor het huren van meubilair is er veel keuze en het moet dus geen probleem zijn om iets te vinden dat past bij hetgeen je op de beurs wilt communiceren. Het aanbod bestrijkt van pallets tot designbanken en alles wat daar tussen zit.

52 STANDINRICHTING

Ongecompliceerd duurzaam Om te beginnen aan de ene zijde van het spectrum: kaal, hergebruikt hout kun je gerust een trend noemen in standbouw en stand-inrichting. Het staat voor waarden als duurzaam, transparant, eerlijk, ongecompliceerd en degelijk. Meubilair of inrichtingselementen van houten fruitkratjes, gebruikte pallets en steigerhout wordt vaak verhuurd door bedrijven die gespecialiseerd zijn in het decoreren met deze materialen. Soms in combinatie met stalen buizen als constructie-elementen. Vaak is niet alleen het materiaal robuust, maar ook de omvang van het (presentatie) meubilair. Voor kleinere stands is de houtvariant dan ook minder geschikt. Kwalitatief statement Geheel aan de andere zijde van het portfolio bevinden zich de designmeubelen. In het aanbod zit zowel nieuw design – rechtstreeks van de meest recente editie van Salone del Mobile in Milaan – als (repro) retro designmeubilair. Het inzetten van – vaak ook kleurrijke – topstukken neemt toe. Met een juist gekozen designmeubel trek je al gauw de aandacht en maak je direct een kwalitatief statement. Het betekent natuurlijk wel dat er ook strikte eisen zijn aan de plaatsing van het meubel. Voldoende ruimte er omheen en vrije zichtlijnen er naartoe zijn een vereiste om het meesterwerk zijn ding te laten doen.

Noodzakelijk? De praktische functie is natuurlijk ook belangrijk voor de keuze voor een bepaald (type) meubel. Is het nodig om met beursbezoekers aan tafel te gaan? Als het standconcept draait om korte contacten, beperk je dan tot sta-zitmeubilair of laat zitmeubels geheel achterwege. Waarschijnlijk is een opbergkast dan nog het belangrijkste meubel, want daarmee kun je folders, tassen, jassen en … tenminste netjes, verschijnen vanzelf de stoelen, banken en tafels, als ook een koelkast en een werkblad voor de catering. Een balie is eigenlijk alleen echt functioneel bij een grote stand en vast ontvangstpersoneel. Een meldpunt en aldaar geparkeerde medewerker is niet logisch bij een stand van vier meter, of minder, breed. Bedenk ook dat zaken als balies en tafels al gauw een excuus vormen om er tegen aan te leunen en er folders en koffiekopjes op te laten slingeren. Een passief standteam en een rommelige stand is het laatste wat je wilt op een beurs. Het hele spectrum Zoals gezegd is bij de meubilairverhuurders het hele spectrum te vinden: praktisch, luxueus of comfortabel; hoog, midden of laag; metaal, kunststof of gestoffeerd; noem het maar op. Het loont de moeite om eens rond te neuzen in de online portfolio’s. Het is de enige tijd die je er in hoeft te investeren, want al het andere wordt door de verhuurder geregeld. veilig en uit het zicht opbergen. Als hospitality belangrijk is, dan

53

Het zijn niet alleen foodtrucks die de weg naar de beursvloer weten te vinden. Met een vintage car trek je al snel de aandacht, zeker van de jongere beursbezoeker. Een paar stapels pallets, olievaten en kunststof opslagcontainers erbij en de toon is gezet, zoals hier bij één van de seminar corners op Photokina.

De trends natuurlijk en uitgesproken kleuren zijn goed te combineren, zo toonde de Living Nature tentoon stelling tijdens de jongste editie van Salone del Mobile aan. Geheel in lijn met de terug naar de natuur bewe ging maakten ook houten meubels een opmars op de beursvloer van de internationaal toonaangevende meubelbeurs in Milaan. Een andere combinatie van twee trends: zachte tinten en (zacht) verplaatsbaar meu bilair. Je kunt gerust stellen dat de poef weer helemaal terug is, zeker bij evenementen. Je kunt snel van indeling wisselen en het speelt in op de behoefte bij deelnemers om zelf te bepalen waar ze neerploffen. En we worden graag verwend, dus comfortabele stoelen en banken zijn helemaal hot. Ook op beurzen.

54 STANDINRICHTING

© Salone del Mobile.Milano

Laat de standvloer niet alleen hetgeen zijn dat jullie territorium op de beurs afba kent. Ook met dit onderdeel van de stand kun je een statement maken. Met licht als water bijvoorbeeld, zoals designmeubelbedrijf Voglau er deed op de IMM Cologne om haar V-Quell badkamer concept te presenteren.

© Koelnmesse | Harald Fleissner

Wil je jullie stand opvallend inrichten met originele items? Bezoek dan de plaatselijke kringloopwinkel (te vinden via kringloopwinkel.nl) of oriënteer je op marktplaats. nl. Hier vind je dat ene unieke meubelstuk of die grote aantallen (repeterend trekt de aandacht) decoratie-items.

© iStock

Geen reden om je kop in het zand te steken! Rongjie Yang presenteerde tijdens de Pure Talents Contest van meubelbeurs IMM haar POP, een beschermende, geluiddichte om hulsel waarmee je even tot jezelf kunt komen in de openbare ruimte, voor een meditatief moment of gewoon een telefoontje.

© Koelnmesse | Rongjie Yang

57