15 / 75
KATALOGERNE FO R TÆ L L E R EN DEL A F F IRMAETS HISTORIE
E n fra sæ rlig Side belyst Oversigt over V a re
husets Historie, omend kun i Glimt, fa a s ved
en Gennemgang a f vore Katalogers mange
Aargange. N avn lig de forskellige Udgavers
F o rtaler rumm er en hel Del a f vo r Forretn ings
P rogram og Po litik og giver en kronologisk
frem adskridende Skitse a f P risbevæ gelser og
a f Gangen og Udviklingen i vort F irm a .
I 19 14 sk rev v i i det første store og ind
holdsrige K atalog bl. a.:
»At eje dette Katalog er det samme som at have
en hel Manufakturbutik i Huset. Man kan sidde i
Ro og Mag hjemme i sin egen Stue og udsøge
Varerne efter Kataloget fra Daells Varehus, — —
med det ved Haanden kan De foretage alle Indkøb
direkte fra Deres Lænestol. Thi husk, at Afstanden
fra Deres Hjem til vor Ekspedition, praktisk talt,
kun er Afstanden mellem Dem og den nærmeste
Postkasse.«
Med Hovedkataloget 19 15— 16, beregnet paa
et A ars Gyldighed, n aar vi, hvad Udstyrelse og
Indhold angaar, et foreløbigt Højdepunkt, som
K rigstidens V arem angel desværre hurtigt gør
det nødvendigt at forlade. Kataloget v a r paa
164 S ider med 115 9 Illustrationer, T re fa rv e
tryksom slag, og det indeholdt næsten alt, hvad
man kunde tænke at finde i en M anu fak tu r
butik.
I Fo rtalen kaldte vi Kataloget en Sparebog.
T rods D yrtiden rummede det b illige P riser,
dog med uundgaaelige Fo rhø jelser.
Hvem handlede allerede den Gang i Daells
Varehus? Ja , det gjorde Mennesker overalt i
Danmark, ikke blot de, der boede fjern t fra
Købmænd, langt ude paa Landet, men ogsaa
Fo lk , der boede i Byerne, maaske Dør om Dør
med en M anufakturhandler. V i modtog ofte
uopfordret Anbefalinger fra vore Kunder, og
disses An tal voksede. V i følte vor Position
fæstne sig.
I Begyndelsen a f 19 16 satte Krigsperiodens
Varem angel ind for A lvor. I et lille Ud salgs
katalog maatte vi meddele, at ca. 150 Numre i
Hovedkataloget v a r udsolgt og ikke kunde faas
mere, og i det følgende Fo raarskatalog med
delte vi, at nu manglede 340 Numre.
B land t andre Overraskelser bevirkede K rig s
tiden ogsaa, at det v a r blevet lettere at sælge
end købe. F ø r v a r det jo ganske anderledes.
Men under K rigen svigtede først og fremmest
de udenlandske Leverandører. T y sk land kunde
ikke, England vilde ikke levere. Og de h jem
lige F ab rik k e r kunde jo ikke sælge mere end
deres begrænsede Produktion, som slet ikke
slog til og forøvrigt ikke omfattede mere end
en større Brøkdel a f de Varer, der sædvan ligvis
brugtes i Danm ark. I alle Butikker kunde man
spørge forgæves efter Hundreder a f T in g — de
førtes ikke mere. De Handelsrejsende havde
for Størsteparten ganske ophørt at besøge P ro
vinsens Købmænd, de havde nem lig ingenting
at sælge. Hvad der kom frem a f nye Varer,
b lev først tilbudt i København.
11