71 / 140
En resumen, el desarrollo del mercado de la
música a nivel local, regional e internacional
no puede ser ignorado, ya que juega un
papel importante en el crecimiento de la
industria de la música Caribeña en general.
Internacionalmente, el principal esfuerzo
debería tener lugar en el mercado Europeo
por muchas razones. Europa tiene un
aparente interés en el mundo de la música
generalmente; más aún, las evidencias en
el flujo de regalías sugiere un interés en la
música del Caribe. Europa además tiene
un substancial número de festivales y por
supuesto, el acceso proporcionado bajo
el Acuerdo de Asociación Económica del
CARIFORO-UE debe ser aprovechado.
Los artistas individuales no pueden lograr por
ellosmismos el tipo de actividad recomendada
para incrementar la participación en festivales
y difusión radial internacional. En ese sentido,
en el nivel político e institucional, la región
debe considerar invertir en una Oficina para
la Exportación de Música Caribeña, bien
como una entidad independiente o bajo la
sombrilla de la Agencia de Desarrollo de
las Exportaciones del Caribe o una entidad
similar, que sea responsable, entre otras cosas,
de las acciones recomendadas. Este tipo
de organización existe en el nivel regional y
nacional en todo el mundo, y es notable la
ausencia continuada de éstas dentrodelCaribe.
Moda Regional
El mercado mundial de la ropa está estimado
enun valor del US$1.1 trillones anualmente5.
Desafortunadamente existendatos estadísticos
limitados relacionados con la contribución
económica y el empleo dentro de este
subsector. Se ha reportado que entre 2003 y
2007, la exportación de ropa en Jamaica cayó
en un 87%, a solo US$1.5 millones. En el
caso de la joyería, las cifras de 2006 indicaron
que las exportaciones de Jamaica fueron de
US$2.1 millones. Sin embargo, estas cifras
incluyen artículos importados y reexportados
a través de tiendas libres de impuestos, lo que
podría sugerir que los productos jamaicanos
de producción local fueron insignificantes6.
Más recientemente en2014, fue reportado que
la industria de la moda de Trinidad y Tobago
emplea a más de 11,000 personas, ya sea de
manera directa o indirecta, generando unpoco
menos de US$4 millones anualmente7.
En toda la región, la principal exhibición
de moda Caribeña ha sido el Caribbean
Fashion Week (CFW) celebrado en Jamaica,
proporcionando una plataforma para
diseñadores regionales poder exhibir sus
trabajos ante una audiencia global. El éxito del
CFW ha influenciado en el establecimiento
de eventos similares a través del Caribe. Estos
eventos, además de contar con la participación
de diseñadores Caribeños en los más
importantes eventos de lamoda internacional
como es el NewYork FashionWeek, el Miami
Fashion Week, la Galería durante el Berlin
Fashion Week y regionalmente, Dominicana
Moda en la República Dominicana, son
donde los diseñadores regionales han tenido
la posibilidadde promover susmarcas y generar
interés internacional. Diseñadores, como
Heather Jones, quienha asistido con frecuencia
a eventos comerciales en Europa, los Estados
Unidos yAsia, ha sido particularmente exitosa.
Los desafíos que la mayoría de diseñadores
regionales se presentan cuando se trata
de establecer con éxito la presencia
internacional, en su constreñida capacidad de
producción debido a la limitadamanufactura
regional disponible. Los diseñadores
Caribeños están a menudo restringidos a
pequeños nichos de mercado, que sonmenos
propensos a pedir grandes cantidades. Los
diseñadores podrían necesitar establecer
relaciones con fabricantes externos, a fin de
cumplir una gran orden internacional.
Haití es un país que bien puede ser
utilizado para tratar con este problema.
El país cuenta con costos de mano de obra
comparativamente baratos, así como grandes
empresasmanufactureras que podrían apoyar
la producción en masa de mercancías. Los
diseñadores caribeños deberían considerar
desarrollar relaciones en Haití y negociar
acuerdos de manufactura que ayudarían al
incremento de la producción requerida para
crecer en la esfera internacional. Además,
los diseñadores del Caribe podrían también
beneficiarse de Programas de Preferencias
Comerciales que se encuentran en el
lugar, para Textiles y Ropas Haitianas con
los Estados Unidos, según los cuales la
importación de ropa procedente de Haití
o los otros 17 países del Caribe reúne los
requisitos para el acceso libre de impuestos.
Otro medio para los diseñadores hacer frente
a los problemas de capacidad es a través de
la concesión de licencias de diseños que
elimina la necesidad de entrar en acuerdos
de manufacturación. Sin embargo, esto
requiere de buenas habilidades de diseño
técnico, capacidad para presentar portafolios
y, muy importante, una comprensión de los
derechos de propiedad intelectual desde
una perspectiva legal y comercial. Esto a su
vez requiere la capacidad de monitorear el
titular de la licencia con el fin de garantizar
que la marca de diseño conserva una
buena reputación a través de la fabricación
consistente y de calidad. A fin de que este
enfoque sea exitoso, tiene que haber una
formación de alto nivel en el diseño, los
derechos de propiedad intelectual y licencias
para los diseñadores regionales y/o un grupo
de asesores especializados disponibles.
Si solo se adopta la estrategia de fabricación o
diseño, se requiere de una presencia constante
en los principales eventos regionales e
internacionales, así como la inversión en
la marca y la comercialización. Pero con
el objetivo de ampliar verdaderamente el
sector, se deben implementar soluciones de
manufactura y, afortunadamente, esto puede
ser alcanzado a nivel regional. Caribbean
Export, como organización regional de
promoción del comercio, con los contactos y
el conocimiento del Mercado de Haití, puede
proporcionar asistencia para diseñadores y
por tanto debería ser utilizado.
Lo que es evidente, tanto en la industria
de la moda y la música, es la necesidad
de conocimiento sólido y comprensión
de los derechos de propiedad intelectual.
Particularmente,diseñoyderechosde autorson
la base jurídica de las industrias creativas, y por
tantodeben ser aceptados plenamente en todas
las políticas y estrategias, yaquedesempeñanun
papel específicoy fundamental en la expansión
de la industria del diseño regional.
Erica K. Smith ha estado trabajando en el sector creativo en los últimos 15 años. Su formación académica incluye la ley de propiedad intelectual,
derecho del deporte y negocios internacionales. Su experiencia profesional incluye la concesión de licencias de derechos de autor y la gestión,
consultorías regionales e internacionales en las industrias creativas, además del diseño, ejecución e implementación de programas de capacitación.
NUESTRA VENTAJA COMPETITIVA
www.carib-export.com69