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las industrias
creativas:
explorando
oportunidades
Las industrias creativas pueden ser definidas
como “aquellas que exigen creatividad,
habilidades y talentos, con potencial para la
creación de riquezas y empleos a través de la
explotación de la propiedad intelectual”1,
incluyen publicidad, desarrollo y
arquitectura de software; mientras que
industrias como el cine, música, edición
y las artes visuales y escénicas, pueden ser
definidas como industrias culturales, un
sub-conjunto de las industrias creativas.
SegúnlaUNCTAD2,elcomerciointernacional
en bienes creativos aumentó de US$198 mil
millones en2002 a losUS$454milmillones en
2011. En el Caribe, las exportaciones de bienes
creativos en 2008 fue de US$548 millones,
mientras las importaciones se situaron en
US$1.2 mil millones.
La Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual (WIPO) encargó una serie de
estudios entre 2007-2012 para determinar
la contribución económica de todas las
industrias relacionadas con el derecho de
autor, que incluiría las industrias culturales,
así sea el cine y la publicación de música. Los
resultados mostraron que estas industrias
realizan una contribución substancial al
PIB de muchos países caribeños, que va
desde 3,3% en Dominica, hasta un 8% en
Santa Lucía. Por otra parte, en San Vicente
y las Granadinas las industrias culturales
representaron el 4,9% del empleo total.
Por tanto, dentro del CARIFOROel principal
foco ha sido en las industrias culturales, con
el objetivo de aprovechar la rica diversidad
de las expresiones culturales de la región.
Ejemplos de esto pueden ser vistos en las
industrias de lamúsica y lamoda de la región,
las cuales pueden ser consideradas como
las industrias más grandes y reconocidas
internacionalmente que entran en la esfera
del sub-conjunto de cultura.
Música Regional
En la década pasada, el nivel de exportaciones
de la industria de la música, específicamente
las ventas de CD, ha caído dramáticamente,
similar al resto del mundo. Sin embargo,
mientras que la venta de música digital
ha compensado esta disminución en otros
mercados, la región no ha experimentado este
cambio. De hecho, con la excepción de, por
ejemplo, CRS Music y Media en Barbados,
muy pocos titulares de derecho en el Caribe,
son activos en las principales plataformas de
distribución digital que generan un porcentaje
considerable de sus ingresos totales.
Otra área clave para que titulares de derecho
generen ingresos es a través de presentaciones
en vivo, como son los festivales y conciertos,
donde en el Caribe la relación entre la música
y los muchos carnavales está profundamente
arraigada y entrelazada. Los carnavales
locales actúan como un impulso para la
creación de nuevo contenido musical y
ofrecen oportunidades para presentaciones
en vivo a nivel local, regional e incluso
internacionalmente. Los ingresos pueden
además ser generados a través de regalías por
presentaciones en menor medida.
El mercado global de regalías de propiedad
intelectual está en un valor aproximado de
US$7.7 mil millones, de los cuales el Caribe
genera alrededor de US$4 millones3. El
gerente de la Organización de Gestión
Colectiva regional piensa que el nivel de las
regalías recaudadas actualmente en el Caribe,
representa solo lamitad del valor del mercado.
El Caribe se enfrenta a serios desafíos en lo que
respecta al crecimiento del sector de lamúsica.
Las condiciones económicas de recesión
han deprimido el Mercado interno de las
presentaciones en vivo, según la marcada
disminución en el número de presentaciones
en lugares como hoteles y clubes nocturnos.
Los artistas también han reportado las
pocas oportunidades para presentaciones
regionales e internacionales, junto con
el estancamiento en las comisiones
por actuación que no han aumentado
significativamente desde la década de 19904.
Es importante notar que el mercado de
las presentaciones en vivo impacta en la
posibilidad de alcanzar el éxito internacional.
Basada en el flujo de las regalías por
actuaciones, (en vivo y radio), en general, el
mercado del Reino Unido continúa siendo
el mercado más fuerte a nivel internacional
para la música Caribeña, y a pesar de
las fluctuaciones, se ha producido una
exportación neta de las regalías.
POR ERICA K. SMITH
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