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El CPL ya ha visto inversiones de las estrellas de
Hollywood Gerard Butler y Mark Wahlberg,
quienes tienen interés en los equipos de
Jamaica Tallawahs y los Tridentes de Barbados
respectivamente. El Inversionista Caribeño
a largo plazo, dueño y fundador de Virgin
Group, Sir Richard Branson ha invertido
en las Tortugas de Carey de Antigua y es un
patrocinador del torneo.
Tales apoyos de famosos, combinado con la
oportunidad de que el CPL sea visto por 80
millones de personas a través de ESPN, dar
lugar a un sinnúmero de posibilidades a la
hora de impulsar el turismo deportivo, los
negocios internacionales, atraer inversión
extranjera directa en el Caribe y la exportación
de nuestros bienes y servicios.
El incrementode la exposiciónmediática de los
eventos deportivos es fundamental para elevar
el perfil de los deportes. La cobertura en vivo
siempre será la preferida de los espectadores, y
por tanto la diferencia de zona horaria presenta
un reto para los mercados de destino que son
los más interesados en los principales eventos
deportivos internacionales. Por ejemplo, los
fanáticos del Reino Unido están durmiendo
mientras que en el Caribe el deporte está siendo
jugado. Sin embargo, un número creciente de
aficionados del deporte quieren experimentar
los eventos en vivo.
Losmediosdecomunicacióntienenlacapacidad
de crear íconos nacionales e internacionales de
atletas profesionales que generan una mayor
demanda, ya que los fanáticos quieren ver a
sus ídolos deportivos en carne y hueso. Dicho
estatus de celebridad se traduce enuna inmensa
oportunidad para la CPL, así como para otros
deportes.CaroleBeckford,publicistaparaUsain
Bolt, señaló que almenos 450 atletas caribeños
de élite se presentan en televisión durante todo
el año, desde Bolt de Jamaica hasta la súper
estrella de baloncesto Tim Duncan desde las
Islas Vírgenes de los Estados Unidos. Se estima
que 12millones de viajes de turismo deportivo
internacional son hechos cada año, un nicho
que representa el 14% del mercado de viajes y
turismo mundial, el cual se espera que crezca
alrededor de un 6% anualmente sobre los
próximos cuatro años.
Los eventos deportivos están siendo más
atractivo para asistir, con productores
escuchando las necesidades de su audiencia y
proporcionandomejores niveles de confort. La
CPLT20ha sido verdaderamente consolidado
como un evento de la familia Caribeña, con
abuelos, padres, niños y mujeres (24% del
público) asistiendo a los partidos. O’Donohoe
señalóquenohaycostosquesefueraaescatimar
para asegurar que la experiencia en general fue
positiva, con fuegos artificiales espectaculares y
entretenimiento para apoyar el críquet.
La programación de la CPL durante el apogeo
de la temporada de Carnaval permite otros
eventos, como festivales y conciertos, para
ser creados alrededor de esto, atrayendo más
visitantes a la región. Los eventos deportivos
que vienen con todo el sector creativo hacen
un destino muy atractivo.
La CPL tiene ahora la tarea de construir su
marcaafinde capturarlasmentesde losturistas
y de aquellas personas interesadas en el Caribe.
La CPL tiene el potencial para crecer más allá
de las costas caribeñas. Alrededor de 1,200
clubes de críquet han sido identificados en
Nueva York solamente, indicando que hay un
fuerte interés en lo quemuchos considerarían
unmercado no tradicional. El IndianPremiere
League (IPL) fue valorado en 2010 en $4,130
millones por la consultora Brand Finance con
sede en el ReinoUnido, y aunque no pudimos
comparar laCPL a la IPL por la gran diferencia
de tamaño, el mercado global de críquet es
enorme y está disponible para el Caribe a fin
de aprovechar una porción considerable con el
objetivo de contribuir significativamente en la
economía de la región.
Con el apoyo de los gobiernos y las juntas
de turismo, la CPL puede ayudar en colocar
el Caribe en los hogares de 80 millones de
personas alrededor delmundo, incrementando
enormemente el potencial para los fanáticos
apasionados al críquet que viajan a la región o
incluso vacacionistas que simplemente quieren
disfrutar un lado diferente de la vida caribeña.
Después de ver las escenas de júbilo, y la
atmósfera electrizante presenciada en 2013,
quiénnoquerría venir alCaribe y experimentar
la música, la cultura, la comida, el carnaval,
la gente y, por supuesto, ¡el hogar del mejor
críquet en el mundo!
NUESTRA VENTAJA COMPETITIVA
www.carib-export.com65
JoEllen R. Laryea es Consejera en Relaciones Públicas (PR), Comunicación y Marketing en la Agencia de Desarrollo de las Exportaciones
del Caribe y posee una rica gama de experiencia internacional habiendo trabajado con las principales marcas como Nike, Sony y Apple.