22 / 32
22
Onderzoeksvaardigheid
Praktijkonderzoek is niet meer weg te denken uit het hbo. Ook
van toekomstige marketing- en communicatieprofessionals
wordt verwacht dat ze een onderzoekende houding hebben, kri-
tisch denken en theoretisch en empirisch gefundeerde adviezen
geven.
Praktijkonderzoek in marketing en communicatie
biedt het ge-
reedschap om praktijkonderzoek goed onderlegd uit te voeren.
Het boek helpt je bij het opstellen van de centrale onderzoeks-
vraag en de deelvragen, bij het kiezen van de juiste methodes
voor dataverzameling en het analyseren daarvan. Ook onder-
steunt het je bij de totstandkoming van het schriftelijk eind-
product: een advies in de vorm van een onderzoeksrapport of
scriptie. De theorie is geïllustreerd met voorbeelden uit de mar-
keting- en communicatiepraktijk. Op de website bij het boek
staan onder andere kennisclips en voorbeelden van data-analy-
se. Voor de docent zijn er PowerPointpresentaties, toetsvragen
en cases beschikbaar.
Praktijkonderzoek
in marketing en
communicatie
Van probleem naar advies
2015
199 pp.
€
24,50
ISBN
978 90 469 0431 2
E-BOOK ISBN
978 90 469 6278 7
Met online studiemateriaal en docentenondersteuning
Boudewijn Raessens
aanleiding
probleemstelling
doelstelling-opdracht
deelvragen
1
e
deel literatuurstudie
onderzoeksplan
strategie
methodologie
tijdsplanning
dataverzameling
(waaronder nadere
literatuurstudie)
data-analyse
conclusies en
aanbevelingen
presentatie
eindrapportage
1
2
3
4
5
6
start
einde
De zes fasen van de
onderzoekscyclus die
duidelijk maken dat
onderzoek doen een
iteratief proces is.
De huidige tijd vraagt om continue kennisontwikkeling. Van
HBO-professionals wordt daarom verwacht dat zij beschikken
over een onderzoekende houding en goede onderzoeksvaardig-
heden.
Praktijkgericht onderzoek in bedrijf
is gebaseerd op het inte-
graal model voor praktijkgericht onderzoek dat Jan Leen heeft
ontwikkeld voor het bedrijfskundig vakgebied. Hierin wordt de
handelingscyclus gekoppeld aan de onderzoekscyslus.
Na hoofdstukken over het integraal model, typen praktijkgericht
onderzoek en het verwerven van een onderzoeksopdracht wor-
den de stappen uit de onderzoekscyclus behandeld: probleema-
nalyse en onderzoeksontwerp, dataverzameling en -analyse en
rapporteren en presenteren van bevindingen. Het laatste hoofd-
stuk laat de student reflecteren op het onderzoeksproces. Op de
website zijn voor studenten kennisclips beschikbaar met daarin
korte uitleg van de belangrijkste onderwerpen. Voor de docent
zijn er PowerPoints en een handleiding.
Praktijkgericht onderzoek
in bedrijf
2015
160 pp.
€
23,50
ISBN
978 90 469 0469 5
E-BOOK ISBN
978 90 469 6316 6
Met online studiemateriaal en docentenondersteuning
Jan Leen & Jef Mertens
Inleiding
1.
Praktijkgericht onderzoek
2.
Typen van praktijkgericht onderzoek
3.
Een opdracht verwerven
4.
Onderzoeksvoorbereiding
5.
Dataverzamelingsmethoden
6.
Onderzoeksgegevens en analyse
7.
Bevindingen, conclusies en aanbevelingen
8.
Rapporteren en presenteren
9.
Verantwoording
VERKORTE INHOUDSOPGAVE:
Model voor bedrijfskundig
praktijkonderzoek van Jan Leen