GOLF TIME 4/2017

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PRODUKTE | TITLEIST
liche Bälle in Warenhäusern auf ihre Käufer
warteten, sollten die Acushnet-Produkte zuerst
die Golflehrer überzeugen. Bevor die Grün-
der jedoch auf Promotiontour durch die Ver-
einigten Staaten gingen, mussten sie einen
Markennamen finden. Sie entschieden sich
für die Wortschöpfung „Titleist“ – der Spieler,
der Titel gewinnt. Youngs Sekretärin notierte
den Namen per Hand. Noch heute ist ihre
Notiz das Logo der Marke.
Ausgestattet mit passendem Namen,
brauchtendie Pioniere schließlich eineMetho-
dik, um die Qualität ihrer Produkte zu
validieren. Die Lösung war eine selbstent-
wickelte, mobile Vorführmaschine. Damit
fuhr der Ingenieur Claude Hastings als
Acushnet-Repräsentant in einer Art Wohn-
mobil durchs Land. Er steuerte die besten
Golfclubs des Landes an und demonstrierte
Golfern die Qualität des Titleist-Balls. Zum
einen überzeugte er auf diese Weise viele
einflussreiche Amateurspieler davon, dass
Titleist einen besseren Ball entwickelt hatte
als alle Konkurrenten. Zum anderen verhalf
er den ansässigen Club-Pros, die neue Ware
zu verkaufen. Es war der Beginn einer bis
heute andauernden Erfolgsgeschichte.
In den folgenden Jahren konzentrierte
man sich darauf, dass auch Profis Titleist-
Bälle spielen. Der Ansatz: Wenn die besten
Spieler der Welt auf Titleist vertrauen und
den Ball für ihr Spiel auswählen, bestätigt
dies die Qualität der Produkte. Die Idee ging
auf: Bei der U.S. Open 1949 wurde kein Ball
häufiger gespielt. Titleist hatte sich als neuer
Branchenprimus durchgesetzt.
Dieser historische Exkurs ist wichtig, um das
Selbstverständnis des Unternehmens dieser
Tage zu verstehen. „Der Ball Nummer 1 im
Golf“ ist bei Acushnet kein plumper Werbe-
slogan. Damals nicht, heute auch nicht. Es
ist die Botschaft, die bei Acushnet alle Mit-
GRÜNDER UND PIONIER
Phil Youngs verpasster Putt
legte den Grundstein für die
Acushnet Golfballsparte
EVOLUTION Der Weg von den ersten Golfball-
modellen bis zum heutigen Titleist war lang.
HISTORISCH MODERN Ein Blick in den frühe-
ren Produktionsbetrieb der Acushnet Company.
Auch heute noch werden die Bälle per Hand
überprüft, bevor sie die Fabrik verlassen
ÜBERZEUGUNGSARBEIT Mit einer mobilen Vor-
führmaschine reiste Ingenieur Claude Hastings
in die besten Golfclubs des Landes, um die Golfer
vom Titleist-Ball zu überzeugen