Галлерейный бизнес

174

рынок. Так что если издатель готов рисковать своими деньгами, то

он понимает, будет ли книга пользоваться успехом у читателя. Для

меня главное мерило успеха – это возможность придумать концеп-

цию, реализовать ее фотографически и создать серию работ. Еще

один критерий – нашел ли ты своих зрителей, есть ли люди, которых

интересует твой взгляд на мир. А поскольку я анализирую жизнь се-

годняшнего общества, мне хочется, чтобы моя аудитория была мак-

симально широкой. Меня не слишком интересует узкий круг людей,

которые посещают художественные выставки, мне всегда хотелось

выйти за эти пределы. В основу альбома «Girl culture» легли фотосе-

рии, которые показывались в музеях, всего по разным странам вы-

ставку посетило 240 тыс. человек. Первое издание вышло тиражом

10 тыс. экземпляров, 2-е и 3-е издание – по 5 тысяч экземпляров.

Это огромный тираж для дорогой книги – она стоит $40. А поскольку

этой книгой заинтересовались представители сферы образования,

ее обсуждают в школах, поэтому аудитория резко расширилась. Хотя

я высоко ценю возможность выставляться в роскошных галереях, не

менее важны для меня публикации в журналах с большими тиража-

ми. Тогда моими зрителями становятся миллионы. Я думаю, есть не-

сколько критериев успеха. Первый – ты задумал проект и смог его

реализовать. У меня на реализацию проекта «Girl culture» ушло 5 лет.

Вторая фаза – мне удалось найти издателя, книга вышла и требуются

повторные тиражи, это значит, что она нашла свою аудиторию. Моя

карьера в области фотографии все-таки специфическая, так как я

нахожусь между двумя мирами: один мир – это мир художественной

фотографии и изобразительного искусства, а другой – фотожурна-

листика, документалистика. Я чувствует себя прекрасно в обоих и

перемещаюсь между ними.

– Что такое рынок фотографии в США, из чего он состоит?

– Я не специалист по рынку, но могу сказать, что на рынке фо-

тографии в США произошел бум. Долгое время фотографию в Аме-

рике не признавали как вид искусства, но наконец это произошло, и

появились коллекционеры. Они и формируют рынок. И в отличие от

художественного рынок фотографии более доступен для молодых,

они вступают на стезю коллекционирования, именно начиная с фо-

тографии, потому что начинающий коллекционер может позволить

себе купить фотографию, а живопись, холст – это гораздо дороже. И

потом, молодые коллекционеры уже обладают определенной визуаль-

ной культурой, которая позволяет им интересоваться фотографией на

интеллектуальном уровне.