6 / 32
Kiezen we voor sales promotions of sponsoring? Bereiken
we
onze doelgroep via televisie of Facebook? Basisboek marke-
tingcommunicatie geeft een overzicht van alle instrumentendie
een organisatie kan inzetten voor marketingcommunicatie. Daar-
bij worden nieuwe (online) en traditionele media geïntegreerd
besproken. De volgende marketingcommunicatie-instrumenten
komen aan bod: reclame, sales promotions, interactiemarketing,
persoonlijke verkoop, public relations, winkelcommunicatie,eve-
nementen en sponsoring. Ook is er uitgebreid aandacht voor het
marketingcommunicatieplan, consumentengedrag, mediaplan-
ning en de kosten van de inzet van marketingcommunicatiemid-
delen. In deze derde, herziene druk is de theorie aangevuld enzijn
veel voorbeelden geactualiseerd. Er is nog meer aandachtvoor
het monitoren en bijsturen van online campagnes, de integratie
van online en offline kanalen en hoe online en offline koopgedrag
steeds meer door elkaar lopen. Het hoofdstuk over direct marke-
ting is omgewerkt naar een hoofdstuk over interactiemarketing.
In dit nieuwe hoofdstuk komen o.a. de inzet van interactieve
media, het belang van (big) data, persoonlijke verkoop en de
juridische aspecten van interactiemarketing aan bod. Daarnaast
zijn de kostenoverzichten voor marketingcommunicatie geactu-
aliseerd en is een deel van de cases op de website vernieuwd.
Basisboek
marketingcommunicatie2016, 3e druk
432 pp.
€
52,50
ISBN
978 90 469 0522 7
E-BOOK ISBN
978 90 469 6371 5
Met online studiemateriaal en docentenondersteuning Esther de Berg & Rutger Mackenbach (red.)Economie
Veel
mensen denken bij neuromarketing aan het ongemerkt be-invlo
eden van de consument door het brein de boodschap alshet
ware ‘in te fluisteren’. Maar neuromarketing is meer dan dat.Neur
omarketing biedt inzicht in zowel het bewuste als onbewus-te pr
oces in de mens. Door neuro- onderzoek in te zetten kunnenmark
eting- en communicatieprofessionals consumentengedragbete
r begrijpen, effectiever communiceren en succesvoller inno-vatie
s vermarkten.Basis
boek neuromarketing geeft een kritische en wetenschap-pelij
k onderbouwde inleiding in dit jonge onderzoeksgebied.Het
model De complementaire cirkel van marktonderzoek helptstud
enten en professionals om neuro-onderzoek in het brederegehe
el van onderzoeksmethodes te plaatsen. Er wordt beschre-ven
wat neuromarketing is en waarom en wanneer het ingezetkan
worden. De werking van neuro-onderzoek wordt uitgelegd:hoe
werkt het zenuwstelsel, welke onderzoekstechnieken zijn eren h
oe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide enethis
ch verantwoord zijn? Ook een reeks van toepassingsmoge-lijkh
eden in marketing en communicatie komen aan de hand vandiver
se praktijkvoorbeelden aan bod.Voor
docenten zijn er op aanvraag PowerPoints en links naar aan-vulle
nd materiaal (o.a. filmpjes) bij het boek beschikbaar.De
complementaire cirkel van marktonderzoek; een modelwa
arbij voor iedere techniek de meetrichting en ook het meet-na
deel is omschreven.Basis
boek neuromarketing is geschikt voor studenten aan mar-ketin
g- en communicatieopleidingen in het hoger onderwijs enkan i
ngezet worden voor vakken als marktonderzoek, marketing-com
municatie en consumentengedrag.Basisboek neuromarketing
Neu
ro-onderzoek voor marketing- encom
municatieprofessionals2016
269 pp.
€
34,50
ISBN
978 90 469 0518 0
E-BOOK ISBN
978 90 469 6359 3
Met docentenondersteuningEvelin
e van Zeeland6