Københavns Gasværker

nyttelse af Værkernes Produktion, og det vil igen sige lavere Produktionsom

kostninger, saa er der dog ingen Tvivl om, at Resultatet ikke alene skyldes de

udfoldede Bestræbelser, men ogsaa og nok saa meget den Omstændighed, at

Publikum her for første Gang saa en offentlig Institution betjene sig af ganske

almindelige Reklamemidler. Det gav dens Reklame en Værdi i sig selv, som

blot led af den Skavank, at den efter sit Væsens Natur var tidsbegrænset. Dels

vilde Forholdet af sig selv efter nogen Tids Forløb blive indregistreret som en

Kendsgerning og efterhaanden tabe sit opsigtsvækkende Præg, og dels blev man

i disse Aar Vidne til, at en Række andre Institutioner — ogsaa Statsinstitu

tioner — lagde ud paa samme Bov. Man saa sig derfor stillet i den Situation,

at man ikke mere kunde regne med en særlig Opmærksomhed, med mindre

man fandt paa nye Former. Man noterede som en Kendsgerning, at Belysnings

væsenets Reklame og den offentlig drevne Virksomheds Reklame i det hele for

Fremtiden var stillet paa lige Fod med al anden Reklame og henvist til at

virke udelukkende ved sin egen iboende Værdi, det vil sige ved sin Evne til

at tiltrække sig Opmærksomhed. Det blev nu Opgaven at finde den særlige

Form, som med størst Udsigt til Udbytte kunde anvendes for Virksomheden,

alle Hensyn taget i Betragtning. Det maatte fra første Færd være klart, at for

en Virksomhed som Belysningsvæsenet maatte Reklamen mindre være kon

kurrencemæssig, men mere konstruktivt bestemt. Den maatte være ærlig og i

Forholdet til Byens Borgere vejledende.

Ud fra disse anførte Synspunkter: Nødvendigheden af en Omlægning og For

dringen

0111

helt ud at være vejledende, skabtes den nye Form. Man besluttede

sig til at fravige Formen: Brug Gas som systematisk Form og direkte gaa i

Lag med at arbejde paa at lære Aftagerne, hvorledes den leverede Vare skulde

anvendes for at give den størst mulige Nyttevirkning. Naturligvis vilde dette

i mange Tilfælde komme til at betyde en rent øjeblikkelig forringet Leverance.

Men for det første var man derved — navnlig for Storforbrugere — i Stand til

at hindre et Frafald og en Overgang til andre Fyringsmidler, og for det andet

tog hele Foranstaltningen Sigte paa at skabe tilfredse Kunder ud fra det Syns

punkt, at man derved baade honorerede den Pligt, der paahviler en offentlig

Virksomhed, og tillige rent forretningsmæssig gjorde det rigtige, det vil sige,

det i det lange Løb mest lønnende, fordi tilfredse Kunder naturligvis er af den

allerstørste Akkvisitionsværdi ogsaa for en Virksomhed af denne Art. End

videre meldte sig det Spørgsmaal, hvorvidt der for Belysningsvæsenet som saa-

dant var og er særlige Forhold til Stede, som kunde begrunde, at man maatte

353