80 / 94
gennemløbet en ganske tilsvarende Linie som den, Gadereklameringen og Dagbladsre
klameringen har gennemløbet. Fortidens smaa, ol'te ganske uanselige, men i Udform
ningen dog saa kultiverede og for sin T id karakteristiske og noble Skilte og de smaa,
beskedne Annoncer i Dagbladene betegner et længst tilbagelagt Stadium. Konkurrencen
har — mange vil sige: naturnødvendigt — ført med sig, at man saavel i Skiltning som
i Avertering er kommen højere og højere op og ved Anvendelse af stadig stærkere M id
ler bestræber sig for at blive hørt — og set — i Dagens hastigt pulserende Liv. Det gjaldt
om, hvem der kunde raabe højst i Koret, og man saa ganske bort fra Helbedsvirknin
gen; man vilde netop ikke gaa op i den højere Enhed, der endnu blot for et halvt Aar-
huudrede siden prægede Gadebilledet, men tværtimod med alle til Raadighed staaende
Midler skille sig mest muligt ud fra sine Omgivelser. Ganske paa samme Maade er det
gaaet med Lysreklamen. Da Virkningsgraden af Gadereklamen efterhaanden skønnedes
at være blevet for ringe, begyndte Lysreklamen at dukke op, og efterhaanden tog tiere
og flere den i Brug. Stærkere og stærkere Farver og Former bragtes i Anvendelse, og da
tilsidst Spektrets sædvanlige Farver i alle disses Kombinationer var opbrugte, er i den
seneste T id de moderne Neon-Rør, hvis V irkn ing paa det menneskelige Øje er langt
stærkere end de normale Spektralfarver fra rent rødt over gult til rent blaat, taget i Brug.
Neon-Lysets V irkn ing paa Øjet er saa sta*rkt, at man, naar det i en kort T id er faldet
paa Øjets Nethinde, endnu i næsten et M inut ikke kan blive Virkningen kvit. Prøv paa
at gaa igennem Nygade en Aften og se paa Lysreklamen for det derværende Biograf
teater, naar denne Belysning er tændt fra Stue til Tag — det er heldigvis ikke hver Af
ten det er Tilfældet — , og De vil ikke have frigjort Dem for Lysets Indvirkning paa De
res Øje, før De er kommen et langt Stykke ned ad Gaden. Ganske paa samme Maade,
d. v. s. i langt stærkere Grad, gaar det med Carlsberg Bryggeriernes nye Reklame, et
mægtigt »Fvrtaarn«, hvis Lys dominerer Omgivelserne i stor Udstrækning. Det maa
være frygteligt for de omboende Aften efter Aften at have denne Belysning for Øje. Fra
Bryggeriernes Side er det ifølge Meddelelser i Dagspressen blevet fremhævet, at denne
Lysreklame — tbi som Reklame skal det jo virke, selv om Ordet Carlsberg ikke findes i
Reklamen — skal tjene som Fvrtaarn for Luftfarten. Hertil tør det vel nok i al Fred
sommelighed bemærkes, at Anlæg af Fyrtaarne for Luftfarten er en Opgave, som staar
Bryggerivirksomhed noget fjern, og at en almindelig Forretningsreklame vilde have
været at foretrække, især om den havde været af mindre voldsom Virkn ing . T il Sammen
ligning bør fremhæves Belysningen a fT aa rn e t paa Tuborg Administrationsbygning i
Hellerup som et smukt Forbillede. Ogsaa denne Belysning er — selvfølgelig — tænkt
som en Reklame, men den virker unægtelig langt behageligere og fremhæver tilmed
paa en virkningsfuld Maade Bygningens Arkitektur. —
Det er ikke uden Interesse i den heromhandlede Forbindelse at læse følgende Udta
lelse, der fremkom i Deutsche Bund Heimatschutz’s Tidsskrift i 1914, hvor der tales
om den beroligende V irkn ing i Gadens Belysningsforhold, der var en direkte Følge af
de ved Krigsudbrudet paabudte Indskrænkninger af Gadebelysning og Elektricitetsfor
bruget. Derefter fortsadtes:
»Der Eindruck, den die Strassen infolgedessen des Abends und des Nachts machen,
ist sehr verändert. Die Perlenschnur der über der Strassenmitte aufgehängten Bogen
lampen oder die doppelte Laternenreihe an den Bürgersteigen kommt in der dunkleren
Umgebung zu viel grössere W irkung . Ih r Licht wird noch verstärkt durch die meist
ebenerdigen Geschäftsläden und Gasthäuser und durch die auf- und absausenden Ge
fährte. Aber die Hausflächen herauf bis zu den Dächern sieht man jetzt nicht mehr
phantastische Namen, Zeichen und Bilder in allen möglichen Farben verwirrend und
beängstigend aufzucken und wie einen seltsamen Spuk wieder jäh verlöschen. Ernst,
74