27 / 235
29
В такой ситуации окончательный выбор все равно остается за диле-
ром, но вы, по крайней мере, сузите возможности.
Поэтому даже если галерея в целом контролирует дизайн объяв-
ления, убедитесь, что все в порядке и что оно не включает ничего,
за что вам было бы стыдно. Проверьте, чтобы была вся необходимая
информация: ваше имя, авторские права, точная информация о лю-
бом использованном в объявлении образе (название работы, разме-
ры, материал, дата и так далее), имя фотографа, сделавшего снимок,
имя дизайнера, если он желает этого, сроки выставки (включая год,
а не только дни месяца). Спросите у галереи, возможно ли увидеть
пробный вариант объявлений.
Убедитесь и в том, что будет достаточное количество объявлений.
Если, например, галерея напечатала 200 объявлений, а вам кажется, что
нужно 500, предложите заплатить за 300 дополнительных экземпляров.
(Типографии обычно не запрашивают немыслимых цен за увеличенный
тираж. Несколько сотен дополнительных экземпляров могут оказаться
очень недорогими.) Удачные объявления могут оказаться полезными
еще долго после выставки: их можно использовать в резюме, проспектах
для перспективных коллекционеров как средства рекламы. Я до сих пор
раздаю объявления с моей первой выставки гравюр: я даже заказывала
дополнительный тираж три года спустя, потому что их можно использо-
вать как инструмент продажи. Многим коллекционерам нравится иметь
такие вещи: это позволяет им иметь связь с вашими работами.
Иногда галерея платит за рассылку объявлений людям из своего
списка и из вашего. В других случаях, однако, галерея платит только
за рассылку по своим адресам. Спросите, если у нее соглашение с
почтой, чтобы делать рассылку по оптовым ценам. Если галерея дейс-
твительно пользуется таким тарифом, а вы ответственны за рассылку
собственных объявлений, попросите использовать этот тариф, воз-
местив эту сумму галерее: это поможет сберечь ваши деньги.
Для рекламы предстоящей выставки галерея может иногда опуб-
ликовать афиши и постеры наряду с объявлениями. Афиши и постеры
могут быть замечательным средством рекламы: волнующим, краси-
вым произведением искусства. Но с ними связаны те же проблемы,
что и с объявлениями: будет ли художник иметь контроль над изоб-
ражением, дизайном и исполнением афиши? Отпечатает ли галерея
их в достаточном количестве? Кто платит за тираж? Будут ли афиши
подписаны и проданы? Как они будут подписаны: будет ли подпись
уже на печатной форме или каждая в отдельности? Кто определяет
цену постеров, если они будут продаваться? Как будет решаться воп-
рос с владением и хранением постеров?