40 / 56
40
|
BIOFORE
TEKSTI
SILJA KUDEL
KUVA
NEWBURY
M
ahtava idea”, Newsawards
2015 -tuomaristo kiteytti.
”Pidimme ratkaisusta heti,
ja digitaalisen kolmiulot-
teisen dinosauruksen kävely pöydän
poikki oli upea elämys – viihdyttävää,
viehättävää ja kekseliästä.”
Tällaisilla kehusanoilla kuvattiin
NewburyWeekly Newsin uutta lisätyn
todellisuuden ratkaisua, jolla sanoma-
lehti voitti tämän vuoden Newsawards-
palkintojen Printed Innovation of the
Year -kategorian.
Berkshiressa toimiva NewburyWeekly
News on perheomisteinen riippumaton
sanomalehti, joka perustettiin vuonna
1867. Arvostetusta innovaatiopalkinnosta
kilvoitteli moni suuri julkaisu, mutta voit-
tajaksi valittiin tämä sinnikäs lehti, jonka
levikki on 15 000 ja jolla on lisäksi oma
verkkopalvelu.
”Lukijat ovat yllättyneet siitä, miten
hyvin ratkaisu toimii. Vastaanotto on
ollut erittäinmyönteistä”, hän lisää.
Menestysreseptiä etsimässä
Newburyn kolmiulotteinen ratkaisu
todistaa, että asiakkaat käyttävät
painettua mediaa aivan uudella tavalla.
”Olin innoissani huipputekniikan
ja perinteisenmedian yhdistämisen
mahdollisuuksista. Uskoin, että sen
avulla voisimme houkutella uutta
yleisöä ydintuotteemme pariin ja sito-
uttaa lukijoitamme paremmin. Koko
ala etsii tällä hetkellä menestysreseptiä,
ja se löytyy vain kokeilemalla rohkeasti
uusia ideoita”, Gurney sanoo.
Newburyn ratkaisu perustuu Red
Frog -yhtiön kehittämään interaktiivi
seen 3D-tekniikkaan. Gurney vakuuttui
heti Red Frogin sovelluksesta ja
Enemmän kuin painotuote
Palkinto oli perusteltu, sillä vastaavaa
ratkaisua ei ole aiemmin nähty perintei-
sissä sanomalehdissä.
Lukijat voivat ladata Newburyi3D-
sovelluksen ja herättää lehden kuvat
henkiin pitämällä mobiililaitetta sivun
yläpuolella. Esimerkiksi valtava dino-
saurus, pyörivä planeetta tai vyöryvä I
maailmansodan tankki kohoavat sivuilta
kolmiulotteisina kuvina. Digitaalinen
ratkaisu laajentaa painotuotteen käyttöä
aivan uudella tavalla.
”Tekniikka avaa uusia hämmästyt-
täviä mahdollisuuksia. Voit esimer-
kiksi kohottaa auton lehden kuvasta ja
ajella sillä ympäri pöytää radio-ohjat-
tavan auton tavoin”, sanoo Newburyn
toimitusjohtaja
James Gurney
, joka
otti palkinnon vastaan huhtikuussa
Lontoossa.
Newbury vie
painetun
median uuteen
ulottuvuuteen
Newbury Weekly News todistaa, että vanhakin
media voi oppia uusia temppuja. Brittilehden palkittu
lisätyn todellisuuden ratkaisu kirjaimellisesti
kohottaa kuvat lehden sivuilta.
”