Seite 8
PR-REPORT
„Stell’ Dir vor, wir sind Weltmei-
ster und niemand weiß es“. Genau
das hätte passieren können, wenn elf
deutsche Fußballspieler in Brasilien
gewinnen – unter Ausschluss der
Medien.
Damit die angehenden Dachdecker (und
vielleicht Meister) gesehen werden und ihre
Leistung bekannt wird, hatte sich die LIV-
Pressestelle HF.Redaktion zusammen mit
dem PR-Ausschussvorsitzenden Kay Preißin-
ger einen guten Plan zurechtgelegt.
Bereits im Vorfeld wurde die Aktion in
Pressemeldungen und auf Facebook sowie im
Online-Presseportal lifePR angekündigt. Un-
zählige Gespräche mit Medienvertretern wur-
den geführt und Interviews organisiert. Alle
Medien in Bayern, alle Lokal- und Sportre-
daktionen wurden entsprechend informiert.
Insgesamt wurden fast 1.100 Ansprechpart-
ner in den Medien informiert.
Dann ging es Schlag auf Schlag. Täglich
wurde einer der beteiligten Lehrlinge in ei-
nem Kurzportrait in Pressemeldungen, im
Online-Presseportal lifePR und in Facebook
vorgestellt. Zusätzlich wurden die regionalen
Medien der jeweiligen Herkunftsregion der
Lehrlinge mit eingebunden.
Der PR-Countdown wurde mit einer aus-
führlichen Pressemeldung zur BigAir-Rampe,
zum Materialeinsatz und dem Zeitplan der
Dachdecker beendet.
Während die Dachdecker an der Rampe
arbeiteten, wurde in zahlreichen Live-Posts
auf Facebook über den Fortgang berichtet.
Und das entgegen aller „Facebook-Weishei-
ten“ von Social-Media-
Experten und solchen,
die sich dafür halten. Die
Regel, dass pro Event
täglich nur ein Posting
erfolgreich ist, wurde
sehr schnell widerlegt.
Hatte der erste Beitrag
am Tag noch 100 Besu-
cher, steigerte sich die
Besucherfrequenz auf
bis zu 1.300 Besucher
für den letzten Beitrag des gleichen Tages.
Parallel zu den Arbeiten an der BigAir
berichtete das Bayerische Fernsehen zur bes-
ten Abend-Sendezeit und Frankenfernsehen
in minutenlangen Beiträgen über die coolen
Dachdecker. Diese Beiträge sind übrigens in
den Mediatheken der beiden Sender hinter-
legt und für jeden abrufbar.
Und auch Antenne Bayern berichtete
über den fleißigen Nachwuchs „ganz oben“
wie auch die Nürnberger Zeitung in einer
weiteren großen Reportage.
Bilanz der PR-Arbeit: Rund 15.000 Zu-
griffe auf die Facebook-Beiträge, etwa 15.000
Abrufe allein vom Online-Portal lifePR, tägli-
che Weiterverbreitung der Meldungen in wei-
teren Online-Presse- und Nachrichtenporta-
len, Verbreitung über die angesehene DPA
Deutsche Pressegentur, deren Meldung sogar
von der sonst eher emotionslosen Bayeri-
schen Staatszeitung aufgegriffen wurde.
Der Aufmerksamkeitswert dieser Aktion
ist unbezahlbar. Der reine „Schaltwert“
(Äquivalenzwert) – also wenn entsprechende
Beiträge als bezahlte Werbung platziert wor-
den wären – würde wohl einem sechsstelligen
Euro-Betrag entsprechen.
Volle PR-Energie
Wie die bayerischen Dachdecker ins Rampenlicht kamen
Großes
Dankeschön
an
alle
Innungsmit-
glieder,
die
diese
„Nachwuchs-
werbung
zum
Anfassen“
unterstützt
haben.
Und
ein
großes
Dankeschön
an
den
DE-Süd,
an
UVEX,
an
RG
Arbeits-
schutz
und
an
die
Aktion
Dach.
Foto: Kay Preißinger
