33 / 140
El crecimiento económico de África se aceleró
en los años siguientes al 2000, por lo que es la
segunda región de más rápido crecimiento en
el mundo después de Asia. Durante la última
década, seis de las diez economías de mayor
crecimiento del mundo eran africanas. Si
bien los recursos han contribuido menos de
un tercio del crecimiento total del Producto
Interno Bruto (PIB) en la década del 2000,
los más significativos contribuyentes al
crecimiento están cambiando, con una más
aparente dependencia de la demanda interna.
La oportunidad del mercado africano se
concentra, con 10 de 54 países- entre ellos
Ghana, Sudáfrica y Nigeria-contabilizando el
81% del consumo privado de África en 2011.
Los países del Foro del Caribe (CARIFORO),
dentro de los Estados de África, Caribe y
Pacífico (ACP), ya han comenzado a tomar
ventajade estas economías encrecimiento.Con
el descubrimientodepetróleo crudo enGhana;
Republic Bank, un jugador importante en el
sector de petróleo y gas en Trinidad y Tobago, y
en losmercados hipotecarios en todo el Caribe,
haaumentadoprogresivamentesuparticipación
del 8,9% al 40% en el Banco HFC de Ghana,
por lo que es elmayor accionista individual. Sin
embargo, todavía existen muchos más clientes
potenciales para el Caribe en África.
TENDENCIAS: DIVIDENDOS
DEMOGRÁFICOS,
CONSUMISMO y BOOM DE
TELECOMUNICACIONES
Amedida que crecen las economías africanas,
también lo hace la clase media, lo que resulta
en que el continente ahora tiene el más rápido
crecimiento de la clase media en el mundo.
El trece por ciento de la población se clasifica
actualmente como clase media estable, y esta
cifra crecerá hasta el 42% (1,1 billones) para
el año 2060. En 2016, se espera que unos 11
millonesdehogaressudafricanoslleguenatener
ingresos anuales de R89,500 (US$ 10,000).
Además, África cuenta con la población
más joven del mundo, con dos tercios de su
población total menor de 25 años de edad; y es
el único continente que seduplicará en tamaño,
alcanzando los 2mil millones de personas para
2045.Sudáfricatieneunadelaspoblacionesmás
jóvenes anivelmundial, con la edadmedia de la
población estimada en 24,9 años. En Ghana,
el total promedio de edad es de 17,9 años y los
nigerianos entre20-40años representanel 47%
de la población del país. La evidencia apunta a
la posibilidad de un “dividendo demográfico”;
los países cosechan beneficios económicos
cuando laparticipaciónde lapoblaciónenedad
de trabajar aumenta en relación a los niños y
ancianos, lo que implica menores costos de
apoyo para las personas dependientes y un
aumento de la renta disponible.
El resultado de estas tendencias es que pueden
permitir el gasto discrecional para una amplia
gama de bienes y servicios de consumo. Desde
el año 2000, el gasto del consumidor enÁfrica
subsahariana ha crecido a una velocidad
constante de 4% anual, llegando a casi US$
600mil millones en 2010, y se proyecta llegar
a US$1,4 trillón en 2020; con los mayores
incrementos esperados en el estilo de vida
/ mercancías para el hogar, ropa, alimentos,
telecomunicacionesmóviles y entretenimiento.
El sector de las telecomunicaciones ha
experimentado profundos cambios durante
la última década, con la apertura del sector
a la competencia, la creación de autoridades
nacionales de reglamentación, la privatización
de los operadores tradicionales y la aparición
de las primeras operadoras privadas, todo
esto resulta en un auge en la telefonía móvil.
Los teléfonos móviles han superado por lejos
las computadoras como medio para acceder
a Internet. Las redes sociales es el objetivo
principal para el que utiliza internet, seguido
por contenido en línea de vídeo/música. La
implicación de incrementar el uso de Internet
móvil es que el empleo de las Tecnologías de la
Información y Comunicación (TICs), como
medio de construcción de mercados, ha
mejorado el potencial de distribuciónde bienes
y servicios en los tres mercados mencionados.
ALIMENTOS Y BEBIDAS
Los minoristas de alimentos se benefician en
primer lugar del aumento de los ingresos, ya
que los consumidores semuevende un entorno
minorista informal a uno formal. En Sudáfrica,
las ventas de alimentos han mostrado un
crecimiento significativamente constante, que
representa el 54% de todas las ventas en el año
2011; en ese año, las ventas minoristas globales
del país superaron R1 trillones por primera vez
en la historia, y probablemente se situarán en
R1.46 trillones para 2016. EnGhana, las ventas
dealimentosalpormenorhancrecidoalrededor
del 10% anual en los últimos diez años y hay
una gran demanda de productos alimenticios
importados, productos particularmente listos
para el consumo. En los tres países, los cambios
demográficosylosestilosdevidasehantraducido
en el aumento de la preferencia del consumidor
porproductosalimenticiosdepreparaciónrápida,
procesados y envasados.
Dentro del sector alimentos, hay una demanda
diferenciada en los extremos superior e inferior
delaescaladeingresos.EnSudáfrica,losbienesde
consumodemovimientorápidomásbásicos,tales
comojabonesylimpiadores,semantienenaflote
porsubvencionessocialesagranescalaotorgadas
porelGobierno,expandiéndoseenunpromedio
de poco más de 17% entre 2012 a
2016.Enel
extremo superior de la escala hay una unidad
que aspira a aumentar el gasto en compras de
estatus, como los bienes y servicios de alta gama
y alcoholes superiores.Hayuncambiovisiblede
la cerveza tradicional a las bebidas espirituosas,
y los licores Premium específicamente han
demostradoun fuerte crecimientodel volumen
entre los consumidores de clase media. Las
barreras de entrada se encuentran con menos
barrerastécnicas,queconlosrecursosnecesarios
para la construcción de nuevas marcas a través
del marketing y la publicidad. Por otra parte, la
intensacompetenciaporelingresodisponiblede
losconsumidores,losaltoscostosdefletedesdeel
Caribe y la sensibilidaddel precio enelmercado
de productos de los alimentos son importantes
determinantes de las posibilidades de entrada
enelmercadoporlasempresasdelCARIFORO.
Sin embargo, las exportaciones existentes
demuestran que los desafíos percibidos no son
insuperables.GraceKennedyha aumentado sus
exportacionesaGhana,conrefrescosyproductos
cárnicos enlatados que representan el grueso de
lasventas.Lasimilitudenelperfildesabordelas
cocinasdeloestedelaIndiaydeÁfricaoccidental
ha contribuido al aumento de las ventas, y han
iniciado las exportaciones a Nigeria a finales de
2013, la compañía ha identificado otros países
de África occidental como Camerún como
potenciales destinos de exportación.
Los principales minoristas de Sudáfrica como
COMERCIO & EXPORTACIÓN PUNTOS CALIENTES
www.carib-export.com31