Kerntaak 1
Ontwerpt media-uiting
Werkproces 1.3
Maakt concept
Wat is je rol?
Iedere opdracht vraagt om onderzoek. Hoe ver dat onderzoek gaat, is
afhankelijk van de opdracht. In grote campagnes werken marketeers,
communicatiespecialisten en ideeontwikkelaars over een langere periode
samen aan een onderzoek om een concept te ontwikkelen. Ook als je
alleen werkt, moet je veel informatie verzamelen om een pakkend idee of
concept te maken.
Jij bent er zelf voor verantwoordelijk dat je voor jouw (deel)opdracht
voldoende informatie verzamelt over vergelijkbare producten in de markt
en de doelgroep. Jouw creatieve proces laat je de vrije loop, maar je bent
je ook bewust van de kaders waarbinnen het resultaat zijn doel moet
bereiken.
De opdracht
Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de
doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschillende eigen-
schappen van de producten en/of diensten die je klant levert en je bent
op de hoogte van zijn organisatie. Je verzamelt beelden, geluidsfrag-
menten, teksten, eigen indrukken en emoties en cijfers die betrekking
hebben op het concept, het thema en de boodschap. Je zorgt dat je
voldoende informatie hebt om je concept te laten aansluiten op de
verwachtingen en behoeften van de klant.
Met behulp van de door jou verzamelde ideeën en gegevens maak je
een onderzoeksverslag met een verzameling van brainstorms, mindmaps
en teksten. Met die verzameling geef je de denkstappen die je hebt
genomen plus de sfeer van het concept weer.
Vervolgens bedenk je het communicatie-idee en kies je thema, sfeer,
structuur, kleur en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze. Je
kiest daarvoor een vorm die het beste past bij je opdracht en werkwijze.
Je verantwoordt de door jou gemaakte keuzes.
Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Afhan-
kelijk van de opdracht en je idee kan dit een moodboard, trendboard of
stylingcard zijn.
Het concept dat je levert, voldoet aan de wensen en behoeften van de
opdrachtgever en sluit aan bij de markt.
Wat lever je in?
• Onderzoeksverslag
• Onderbouwd concept
26
Kwalificerend Dossier
