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PRÉSENTATION DES ACTIVITÉS
Présentation du Groupe
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Document de référence 2016
Fromageries Bel
Présentation du Groupe
1.1
Profil du Groupe
1.1.1
fortes et innovantes, le Groupe se positionne en acteur mondial
leader mondial du fromage en portion. Fondé sur des marques
puissance de ses marques cœurs La Vache qui rit, Kiri, Mini
du snacking sain. Sa croissance repose notamment sur la
Babybel, Leerdammer et Boursin, leaders sur leurs marchés, et
Bel est un groupe familial international piloté par la cinquième
historiquement concentré sur le fromage et le Groupe est un
génération de dirigeants familiaux. Son modèle économique est
la répartition géographique de ses activités.
Le Groupe Bel, avec un portefeuille de plus de 25 marques
130 pays, s’adapte à la diversité des modes de consommation
internationales et locales commercialisées dans près de
dans le monde.
croissance du Groupe qui conjugue vision à long terme,
33 pays et 30 sites de production, contribue à la stratégie de
performance durable et croissance à l’international.
L’engagement de 12 000 collaborateurs, répartis dans plus de
L’engagement du Groupe pour une croissance durable
1.1.2
produits, le Groupe a depuis le début de son histoire considéré
laitiers. Au-delà de la qualité et du plaisir apportés par ses
le sourire et l’enthousiasme comme des facteurs de succès.
faire vivre des moments uniques avec les bienfaits des produits
Le Groupe Bel affirme sa volonté de donner le sourire, et de
avec le plus grand nombre s’incarnent dans la signature du
Cet engagement, cet optimisme et cette volonté de partage
collaborateurs, la personnalité de ses marques et le modèle
Groupe : « Du sourire à partager » qui caractérise la culture des
durable de Bel.
de nutriments essentiels à la croissance, et a adapté sa
toujours le sourire et la bonne humeur. Elle participe à l’apport
La portion La Vache qui rit est emblématique de cet état
alimentaire de plusieurs générations d’enfants, en suscitant
d’esprit. Elle a, au fil des décennies, accompagné l’éducation
composition à la diversité des attentes gustatives et des
près de 130 pays.
besoins nutritionnels des populations qui la consomment dans
pour l’Entreprise tout en respectant et assurant des retombées
Pour Bel, un modèle n’est durable que s’il crée de la valeur
s’inscrit, lui permettant de préparer son avenir de façon
positives auprès des membres de l’écosystème dans lequel elle
responsable.
Unies et rend compte chaque année de ses progrès sur les dix
Bel est signataire depuis 2003 du Pacte Mondial des Nations
principes du Pacte.
Des outils propres à l’Entreprise sont également développés
pour guider les actions des équipes :
le Code de bonnes pratiques des affaires a été conçu pour
❍
interrogations d’ordre éthique dans le cadre de leur activité
les collaborateurs qui peuvent être confrontés à des
des activités ») ;
professionnelle (voir paragraphe 2.2.3 « Conduite éthique
principes que doivent respecter ses communications sous
la Charte de communication responsable de Bel liste les
❍
particulier lorsqu’elles ciblent directement les enfants de
toutes leurs formes (publicité, packaging, digitale) en
moins de 12 ans ;
La Charte des achats responsables expose les engagements
❍
le Groupe attend d’eux en retour sur les enjeux sociétaux
que Bel prend vis-à-vis de ses fournisseurs, ainsi que ce que
l’homme et des enfants, lutte contre la corruption, etc. (voir
majeurs : éthique commerciale, respect des droits de
paragraphe 2.2.3 « Conduite éthique des activités »).
Historique
1.1.3
Naissance au cœur du Jura
En 1865, Jules Bel installe à Orgelet, dans le Jura, son
en 1904, son fils, Léon Bel, reprend l’affaire.
commerce d’affinage et de négoce de comté. Après son décès
Au lendemain de la Première Guerre mondiale, l’industrie
industrielle et fonde en 1922 la société anonyme « Fromageries
transporter et à conserver. Il se lance dans l’aventure
Bel ».
potentiel du fromage fondu, bon, économique, facile à
naissante du fromage prend son essor et Léon Bel pressent le
Plus qu’une marque de fromage
produit absolument nouveau en France à l’époque, tant par sa
En 1921, il dépose la marque « La Vache qui rit » pour un
en portions individuelles et son format triangulaire.
recette originale et sa texture fondante que par sa présentation