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6

Aperçudes activités

Ventes et marketing

64

Worldline

Document de Référence 2016

de données hautement sécurisés et certifiés exploités par Atos

ou par d’autres fournisseurs de centres de données tiers. Ces

centres de données traitent environ 15 % du volume total des

strictes soient prises dans tous les centres de données qu’il

utilise, y compris la vidéo surveillance, le contrôle d’accès, la

limitation de l’accès du personnel, la surveillance des

infrastructures, la revue annuelle de la gestion des risques, les

procédures de continuité des activités et la réalisation d’audits

internes et d’audits clients. Le Groupe exploite également un

centre de données de dimension limitée situé en Inde. En outre,

le Groupe a conclu des accords afin d’utiliser plusieurs centres

Technology Infrastructure Library) et les normes bancaires

applicables. Le Groupe veille à ce que des mesures de sécurité

système informatique développés par l’ITIL (Information

et la certification ISO 14001 (gestion de l’environnement), la

certification DK (Deutsche Kreditwirtschaft), ainsi que la

certification ISO 27001 (sécurité) en cours de finalisation.

L’ensemble de ces centres de données est conforme au moins

aux normes Tier 3 « Telecommunications Infrastructure

Standards ». Les sites abritant ces centres de données sont

connectés pour assurer la sauvegarde de données et sont

conformes aux standards de bonnes pratiques de gestion du

également obtenu la certification ISO 9001 (gestion de la qualité)

paiement pour accepter, transmettre ou stocker les données

des porteurs de cartes. Les centres de données du Groupe ont

transactions du Groupe. Ils sont répartis dans le monde entier, et

sont situés notamment au Royaume-Uni, en Espagne, en

Allemagne, en Argentine, aux Etats Unis, en Russie, en Chine, à

Hong Kong et en Malaisie. Pour bénéficier d’une connectivité

maximale des réseaux, le Groupe s’est installé dans quatre

centres de télécommunications européens (situés en France, en

Belgique et en Allemagne) loués auprès de tiers interconnectés

réseaux, serveurs et centres de télécommunications du Groupe

fibre optique de grande capacité. Les centres de données,

mondiale et une équipe opérationnelle comptant environ 1200

sont exploités et entretenus par une infrastructure de dimension

experts informatiques.

avec ses propres centres de données par le biais de réseaux de

Ventes et marketing

6.7

différentes approches et dimensions. Les activités de

Worldline commercialise ses services et produits en utilisant

commercialisation sont en général assurées à deux niveaux

:

« Rainbow

»

; et

commerciales significatives dans le cadre du processus

leur portefeuille d’activités avec les entités géographiques et

commerciales

et

la

validation

des

propositions

qui sont également impliqués dans le pilotage des actions

Les Lignes de Service

: sous le contrôle managérial des

définissent la stratégie d’ensemble du développement de

responsables globaux et locaux des Lignes de Service, qui

locales de chaque région où le Groupe est présent. Ces

Les zones géographiques

: par les équipes commerciales

un

coordinateur et ces équipes couvrent un ou plusieurs

équipes sont animées au niveau régional par

pays en fonction de l’importance des marchés respectifs

Amérique latine, Inde/Asie-Pacifique).

(France, Benelux, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne,

260

personnes

consacrées

au développement commercial, à

(dont

environ

215

commerciaux

et

environ

des activités avant-vente, de gestion des offres et de marketing).

dédiées aux efforts de vente et aux activités liées à la vente

Au 1

er

janvier 2017, le Groupe comptait environ 475

personnes

essentiellement composée de grands comptes. Les efforts de

vente déployés diffèrent selon les catégories de clients.

Excepté au Benelux, en République Tchèque et en Inde où la

commerçants (le Mass-Market), la clientèle du Groupe est

clientèle est aussi composée d’un grand nombre de petits

Groupe.

d’innovation personnalisés, supportées par des activités de

prévoit des actions commerciales ciblées, des ateliers

du principal canal de vente de produits et de services pour le

communication et de marketing spécifiquement dirigées. Il s’agit

d’un processus systématique de «

plan de compte

». Pour

développement des activités existantes, est réalisée sur la base

développement en identifiant les services additionnels dont la

chaque grand compte, le Groupe établit ses ambitions de

satisfaction des contrats existants, définit un plan annuel, qui

vente est envisageable et, tout en prenant soin de la qualité et la

clients sur la base des solutions du portefeuille commercial

collaboration avec les équipes techniques pour répondre aux

sur mesure, dans la grande majorité des cas en utilisant des

existant et, lorsque cela est pertinent, construire des solutions

éléments/composants

déjà

existants.

L’approche

de

Pour les grands comptes, attribués à des gestionnaires

relation, les équipes commerciales travaillent en étroite

spécifiques qui veillent à la qualité et au développement de la

l’obligation à se conformer aux codes des marchés publics, qui

public, cette approche est évidemment différente du fait de

en concurrence systématiques tant lors du contrat initial que

dans la plupart des pays exige des entités publiques des mises

lors des renouvellements de contrats.

distribution, télécommunications, services financiers,

etc.), de

marché, par le biais d’associations professionnelles (grande

networking et de lobbying. Pour les grands comptes du secteur

constant, est centrée sur l’acquisition de nouveaux clients. Les

Une seconde approche complémentaire, en perfectionnement

à des appels d’offres compétitifs ouverts initiés directement par

initiatives relatives à celle-ci relèvent pour une part de réponses

prospection proactive de différentes natures, systématiques par

les clients, mais bien évidemment aussi de démarches de

banques partenaires. Ces efforts de vente sont soutenus par une

des indépendants et des sociétés partenaires, ainsi que par des

équipe de gestion des campagnes commerciales qui définit les

commerciaux salariés, et les ventes indirectes sont réalisées par

ventes par téléphone ainsi que des ventes par le biais de

directes et ventes indirectes. Les ventes directes incluent des

Enfin, pour le Mass-Market (en acquisition commerçants) en

commercialisation sont organisés autour de deux

axes

: ventes

Belgique, en République

Tchèque et en Inde, les efforts de